9月17日，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺(tái)“火山小視頻”上線小程序，這是繼今日頭條、抖音之后，字節(jié)跳動(dòng)第三款上線的小程序功能產(chǎn)品，這也意味著字節(jié)跳動(dòng)小程序已打通抖音、今日頭條、火山小視頻三大平臺(tái)。

火山小視頻小程序的入口比較深，打開火山小視頻App后，點(diǎn)擊個(gè)人頭像，在“我的”模塊里，可以看到“我的小程序”。進(jìn)入小程序頁(yè)面，會(huì)出現(xiàn)“最近使用”和“精品推薦”兩個(gè)欄目，由于小編是App最新版本，小程序功能剛剛上線，在“我的”與“我的小程序”類目旁邊有明顯的“紅點(diǎn)”標(biāo)記，提醒用戶點(diǎn)擊，目前已有小程序全部為小游戲，包括最強(qiáng)的大腦、全民漂移3D、畫手60秒等。

2018年11月，頭條小程序、抖音小程序正式上線。頭條首批上線的頭條小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城和58同城生活助手等，頭條還為小程序提供了8個(gè)重要流量入口，包括文章詳情頁(yè)、微頭條等，而針對(duì)抖音小程序，電商、游戲類在抖音占據(jù)重要地位已經(jīng)成為了一種共識(shí)。抖音小程序起到了轉(zhuǎn)化流量工具的重大作用，毫無(wú)疑問(wèn)小程序在功能體驗(yàn)上和效率上以及縮短用戶到變現(xiàn)端的距離上是不能替代的，抖音+頭條小程序的布局也承擔(dān)著抖音完成支付端商業(yè)閉環(huán)的重要意義。

在抖音之下，火山小視頻的價(jià)值常常被低估，但根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，火山小視頻曾在一年間增長(zhǎng)9倍，現(xiàn)有日活五千萬(wàn)+，月活1.06億，在短視頻陣營(yíng)里，火山的用戶并不少。

作為頭條系產(chǎn)品，火山小視頻流量分發(fā)的方式同樣是機(jī)器算法，進(jìn)而決定了小視頻引流小程序轉(zhuǎn)化的變現(xiàn)模式，配合短視頻分享入口，與抖音小程序一樣，可快速傳播實(shí)現(xiàn)裂變式分銷。此外，字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品在短視頻上具有用戶規(guī)模效應(yīng)，字節(jié)跳動(dòng)小程序的優(yōu)勢(shì)在于“小程序-短視頻”相互轉(zhuǎn)化這種特殊裂變形式，高效傳播的同時(shí)反哺內(nèi)容生態(tài)。還有一大看點(diǎn)是，字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品之間可以打通小程序功能，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

阿拉丁研究院根據(jù)火山小視頻初期小程序游戲形態(tài)來(lái)看，發(fā)力游戲或許是火山小視頻的優(yōu)勢(shì)所在，未來(lái)，用戶可以直接通過(guò)小程序打開游戲、看游戲直播等等，也可以由此實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。再有火山小視頻的用戶主要位于下沉市場(chǎng)，其中三線城市及以下占比超過(guò)6成，男性用戶又高于女性，而抖音女性用戶多且一二線占比高，二者剛好形成互補(bǔ)之勢(shì)，用戶屬性上的差異有助于開發(fā)者覆蓋更全面的場(chǎng)景流量。

字節(jié)跳動(dòng)旗下APP先后上線小程序后，字節(jié)跳動(dòng)也終于形成了頭條系小程序，與阿里系、騰訊系分庭抗禮，從側(cè)面也體現(xiàn)出，小程序作為一種連接能力工具，已經(jīng)成為了各大企業(yè)的標(biāo)配，也是巨頭生態(tài)戰(zhàn)的延續(xù)。

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