從12月20日起，小程序不再只是BAT的游戲，第二甚至第三梯隊(duì)的垂直App將更為便捷地成為玩家。

因?yàn)檫@一天，“百度智能小程序開源聯(lián)盟”正式成立，包括愛奇藝、快手、WiFi萬(wàn)能鑰匙、58、汽車之家、攜程、百度視頻等12家企業(yè)宣布成為首批成員。在該聯(lián)盟里，每個(gè)App都支持運(yùn)行百度智能小程序，這意味著，百度智能小程序多了12個(gè)超級(jí)流量入口。

百度App總經(jīng)理平曉黎對(duì)此評(píng)價(jià)：“首批簽約的合作伙伴都非常積極擁抱智能小程序，并將陸續(xù)在各自的App上支持智能小程序，這些App為每個(gè)垂直領(lǐng)域的佼佼者，流量可觀。”平曉黎強(qiáng)調(diào)，智能小程序開源聯(lián)盟不僅包括上述外部企業(yè)，還有一大批百度知名產(chǎn)品，如百度地圖、百度貼吧、好看視頻、DuerOS以及Apollo無(wú)人車平臺(tái)等。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百度系A(chǔ)pp及開源聯(lián)盟伙伴的成員App月活用戶在不去重的情況下可達(dá)到30億規(guī)模。

一組數(shù)據(jù)顯示，到2017年底，我國(guó)有超過(guò)400萬(wàn)個(gè)App，用戶達(dá)到1億以上的為13款！微信無(wú)疑是其中最大的一個(gè)，用戶9億。而這次百度智能小程序的聯(lián)盟玩法，表現(xiàn)形式上為各個(gè)App用戶疊加，排除其中的重疊用戶，十一個(gè)App與一個(gè)超級(jí)App百度形成“合力”，將在用戶基數(shù)上超越微信是不爭(zhēng)的事實(shí)。

垂直App“低門檻”布局小程序的“利器”

我知道你會(huì)問(wèn)，what？小程序不是幾個(gè)超級(jí)App的主場(chǎng)嗎？沒(méi)錯(cuò)，幾個(gè)月前，長(zhǎng)期關(guān)注小程序的我也分析過(guò)這個(gè)現(xiàn)象：App生態(tài)里的“馬太效應(yīng)”，讓大平臺(tái)在這場(chǎng)角力中贏得先機(jī)。

從流量的角度看，小程序是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量形態(tài)的迭代，由于它輕應(yīng)用的實(shí)質(zhì)，既補(bǔ)足了App信息孤島的現(xiàn)狀，也在流暢性、穩(wěn)定性上超越“過(guò)渡型”輕應(yīng)用的H5。所以，自今年以來(lái)，百度和支付寶加速入局，結(jié)束微信在該領(lǐng)域一家獨(dú)大的局面。

但，各平臺(tái)因?yàn)榛虻牟煌娣ǜ鳟悺？偨Y(jié)起來(lái)，百度主打智能，微信依賴社交，支付寶則更多專注在工具型應(yīng)用。

與百度相比，微信和支付寶都顯得封閉，因?yàn)檫@兩個(gè)平臺(tái)的小程序都只能用在自己的App上。而百度智能小程序開源聯(lián)盟的成立，定位為“開放策略”，“非百度系A(chǔ)pp也可以通過(guò)接入SDK的方式升級(jí)成為智能小程序平臺(tái)?！?/span>

用百度公司副總裁沈抖的話來(lái)說(shuō)，“之所以選擇開源智能小程序，是因?yàn)椋挥型耆_放才能真正發(fā)揮小程序的價(jià)值，打破移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)封閉、割裂的現(xiàn)狀，讓開發(fā)者、用戶和合作伙伴都受益。”

“開源后的智能小程序平臺(tái)給了每一個(gè)App構(gòu)建自己小程序生態(tài)的機(jī)會(huì)。”愛奇藝高級(jí)技術(shù)總監(jiān)陳杉告訴記者。據(jù)了解，愛奇藝早在2017年10月開發(fā)出小程序技術(shù)，客戶端技術(shù)不是問(wèn)題，小程序的生態(tài)建設(shè)才顯出難度，“百度智能小程序開源聯(lián)盟有一個(gè)現(xiàn)成的生態(tài)平臺(tái)”，這一點(diǎn)對(duì)愛奇藝有巨大的吸引力。

而百度視頻CEO胡浩在接受記者采訪時(shí)表示，“未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局是超級(jí)App+小程序的時(shí)代，App已被巨頭壟斷，很多公司要活在小程序里?！?/span>

今年11月，百度視頻已經(jīng)在嘗試將百度智能小程序引入到百度視頻App上，而這一嘗試沒(méi)有讓胡浩后悔：通過(guò)第三方平臺(tái)開發(fā)上線自己的小程序，百度視頻的外部流量增長(zhǎng)很快，目前已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)DAU。同時(shí)，百度視頻還上線了小游戲平臺(tái)，一個(gè)月內(nèi)，小游戲平臺(tái)的人均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到30分鐘，超過(guò)了他的預(yù)期。

“就如蘋果和安卓一樣，封閉和開放都有其市場(chǎng)價(jià)值，小程序市場(chǎng)也需要一個(gè)開放的平臺(tái)。目前，百度也有意愿和能力去打造這樣開放的小程序平臺(tái)?！眴袅▎袅夹g(shù)副總裁劉煬的總結(jié)恰到好處。

開發(fā)者實(shí)現(xiàn)各個(gè)場(chǎng)景的自由穿梭

對(duì)開發(fā)者而言，開源聯(lián)盟的成立意味著獲得更大的流量規(guī)模和更豐富的流量場(chǎng)景，技術(shù)方面，開發(fā)者只要一次開發(fā)就可以在所有聯(lián)盟App上的運(yùn)行。

今年七月，百度方面就明確表示，要最大限度地降低開發(fā)者的門檻，“其他平臺(tái)已經(jīng)開發(fā)了小程序的開發(fā)者，只需修改部分代碼便可介入百度智能小程序。”此次開源平臺(tái)的打造顯得更進(jìn)一步，對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，可以實(shí)現(xiàn)“一次開發(fā)、多端運(yùn)行”。

“多端運(yùn)行”，也意味著聯(lián)盟里的小程序應(yīng)用場(chǎng)景被打通，而這在微信和支付寶上是不可能實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)榘俣戎悄苄〕绦蜷_源后，用戶無(wú)需在不同產(chǎn)品、不同界面之間跳轉(zhuǎn)，就可一次性解決復(fù)雜、連貫的需求。

如用戶有一項(xiàng)出差會(huì)議，與之相關(guān)的需求包括選擇航班、預(yù)訂機(jī)票和酒店，設(shè)置行程提醒，分享給有關(guān)人員，甚至挑選目的地城市的餐廳等，因而如若在一個(gè)流暢、輕便的界面中完成以上所有的安排自然是最理想的。

又例如，在愛奇藝的平臺(tái)上，圍繞IP生態(tài)就有小說(shuō)、電影、電視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的建設(shè)，顯然，圍繞IP內(nèi)容做全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，是釋放愛奇藝內(nèi)容價(jià)值、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑?！皭燮嫠噷⒔柚_源的智能小程序平臺(tái)建設(shè)自己的小程序生態(tài)，充分挖掘愛奇藝內(nèi)容生態(tài)和巨大流量的價(jià)值?！睈燮嫠嚫呒?jí)技術(shù)總監(jiān)陳杉總結(jié)。

雖然BAT三家在做小程序時(shí)都在提“開放”，但只有百度為真正意義的開放——支付寶平臺(tái)的金融賬戶屬性決定了其在開放程度上，必然會(huì)考慮更多的風(fēng)險(xiǎn)控制；微信的社交屬性本質(zhì)也決定了其開放程度的有限性。這導(dǎo)致這兩個(gè)平臺(tái)的玩法在只能基于各自App體系里，像有贊就只能出現(xiàn)在微信朋友圈，交水電費(fèi)、看病等應(yīng)用也局限于支付寶。

B站也是此次“百度智能小程序開源聯(lián)盟”的成員，自今年3月，其在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所正式掛牌上市后，就致力于為用戶提供更好的內(nèi)容和體驗(yàn)，想為創(chuàng)作者、開發(fā)者提供更為便捷的發(fā)展路徑以及成長(zhǎng)空間，這么多的創(chuàng)作者、開發(fā)者，就要求B站首先是一個(gè)平臺(tái)，其次要構(gòu)建生態(tài)。

嗶哩嗶哩技術(shù)副總裁劉煬透露，“B站不可能把所有的環(huán)節(jié)和類型的服務(wù)都做好，比如電商就有很多種玩法，我們需要合作伙伴來(lái)跟我們一起開拓。B站雖然有技術(shù)能力自建小程序平臺(tái)，但建生態(tài)的門檻也會(huì)比較高，很難形成一個(gè)成熟的生態(tài)系統(tǒng)。”因此，加入百度智能小程序開源聯(lián)盟自然成了B站的最好選擇。

58集團(tuán)聯(lián)席總裁何明科表示，58目前正致力于“流量發(fā)布平臺(tái)到信息服務(wù)平臺(tái)的升級(jí)”，而百度智能小程序聯(lián)盟對(duì)58轉(zhuǎn)型的意義體現(xiàn)在四個(gè)方面：

產(chǎn)品層面：降低產(chǎn)品及技術(shù)復(fù)雜度，減小app包大小；廣告免跳轉(zhuǎn)站外，更好的體驗(yàn)。

流量層面：共同制定小程序技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，宿主之間共享基于用戶使用場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)流量。

商戶&用戶層面：低成本引入更多小程序用戶，擴(kuò)充商家及用戶使用場(chǎng)景，提升商家轉(zhuǎn)化

收入層面：運(yùn)行小程序有商業(yè)變現(xiàn)分成，可作為新的收入來(lái)源。

小程序并非是“微信的”

整個(gè)2018年，小程序領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇，BAT、頭條、快應(yīng)用等都在做小程序，很多品牌商的策略是多個(gè)平臺(tái)同時(shí)布局，小紅書就是其中一家。

作為一家電商企業(yè)，其很快發(fā)現(xiàn)，電商行業(yè)移動(dòng)端飽和的背后，阿里巴巴、京東等頭部企業(yè)幾乎壟斷流量，這就造成了一個(gè)現(xiàn)象：像小紅書這樣的企業(yè)獲取用戶的成本越來(lái)越貴，同時(shí)，用戶還存在低活躍、高流失等問(wèn)題。

因此，尋求其他更大的流量入口，另辟蹊徑成為內(nèi)容電商企業(yè)的新方向。今年9月，小紅書上線了企業(yè)的百度智能小程序。兩周后，小紅書智能小程序的日活躍用戶數(shù)量（DAU）在高峰期就超過(guò)了200萬(wàn)，用戶在其中的沉浸時(shí)長(zhǎng)相比H5提升了50%。超出預(yù)期。

小紅書高級(jí)副總裁丁玲表示，“我們希望把更多、更豐富的場(chǎng)景和內(nèi)容能夠通過(guò)百度的信息流，更好地、精準(zhǔn)地分發(fā)到我們的潛在用戶?！卑俣戎悄苄〕绦蛞劳械氖前俣茸陨砑伴_源聯(lián)盟內(nèi)的巨大流量，在分發(fā)上相對(duì)集中化?！靶〖t書本身是一個(gè)擁有海量豐富內(nèi)容的社區(qū)，借助百度智能小程序可以讓小紅書平臺(tái)上豐富的信息得到更高效的分發(fā)，為更多的用戶帶去實(shí)際的價(jià)值?！?/span>

流量向來(lái)是百度的重要優(yōu)勢(shì)。有相關(guān)從業(yè)者認(rèn)為，小紅書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與百度包括搜索、信息流、貼吧等核心產(chǎn)品在內(nèi)的流量生態(tài)對(duì)接實(shí)現(xiàn)了雙方優(yōu)勢(shì)的結(jié)合。

從小紅書的案例可以看出，微信并非是所有小程序適應(yīng)的空間，有些垂類小程序可能在開源聯(lián)盟的某個(gè)App上，才能找到最佳的服務(wù)場(chǎng)景和流量，也才能贏得事半功倍的效果。前段時(shí)間也有開發(fā)者在微信小程序上投入巨額資金，卻沒(méi)有賣出去一件貨的例子，看來(lái)，多個(gè)小程序大平臺(tái)的構(gòu)建，才能讓開發(fā)者在對(duì)比中找到最適配的“生存之地”。

36氪副總編輯全昌連認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，將由超級(jí)入口模式轉(zhuǎn)入到超級(jí)接口的模式。開放生態(tài)的智能小程序走在了前面，有機(jī)會(huì)，也有能力成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)接口。“小程序是一個(gè)低門檻、高效率、適配度高的產(chǎn)品，有能力成為超級(jí)接口。像百度智能小程序這樣天然具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)的‘超級(jí)接口’，將成為未來(lái)頭部玩家的重要發(fā)力點(diǎn)?！?/span>

<文章來(lái)源：百家號(hào) i黑馬>