12月25日，在百度智能小程序公開課廣州站上，據(jù)講師張帆向記者透露，百度商業(yè)推廣已全面支持智能小程序，不論是搜索推廣、品牌推廣，還是百度信息流，用戶在搜索及瀏覽過程中均有機會觸達優(yōu)質(zhì)小程序內(nèi)容,實現(xiàn)內(nèi)容與用戶需求的精準匹配。截至目前，已有超過5000家商業(yè)客戶接入百度智能小程序，覆蓋21個行業(yè)，260多個細分領(lǐng)域。這意味著小程序行業(yè)首個開放生態(tài)正式形成。
至此，小程序行業(yè)開放和封閉兩大陣營正式形成。圍繞巨頭產(chǎn)品體系不同的發(fā)展側(cè)重點，小程序市場正被重新定義，衍生出更多解讀。
丨開放、封閉共存的小程序生態(tài)將是新常態(tài)
正如手機操作系統(tǒng)被封閉的蘋果和開放的安卓兩大陣營占領(lǐng)，阿拉丁研究院孫政認為，微信和百度、支付寶、頭條等分別代表的封閉和開放的兩種小程序生態(tài)模式將長期共存。
一位開發(fā)者表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)趨勢和商業(yè)變現(xiàn)邏輯，就是設(shè)法獲得流量，再將流量變現(xiàn)，具有流量優(yōu)勢的小程序平臺，如微信、百度、支付寶等，將是他們的首要選擇。
在他看來，憑借10億用戶基數(shù)，微信小程序能夠帶來熟人社交的集聚和傳播效應(yīng)。而2018年以來，同城藝龍、拼多多等明星爆款的出現(xiàn)更是讓他們無法回避微信這個平臺。
百度智能小程序從“開放”切入，則實現(xiàn)了小程序平臺與小程序之間的關(guān)系變革。首先開源聯(lián)盟成員的App形成了一個更大的流量池，這對于開發(fā)者來說，無疑是最直接的刺激。據(jù)介紹，首批加入智能小程序開源聯(lián)盟的成員App月活躍用戶總數(shù)已經(jīng)超過30億。更重要的是，這些用戶流量背后有著豐富的用戶需求，適合不同種類的開發(fā)者去挖掘。
其次，對于上述開源聯(lián)盟成員來說也是一個利好，這些App完全可以借助智能小程序生態(tài)實現(xiàn)業(yè)務(wù)邊界的拓展和服務(wù)的升級。例如，58集團聯(lián)席總裁何明科就曾表示，“加入智能小程序開源聯(lián)盟，不僅有助于58引入更豐富的服務(wù)，增加App的用戶粘性，更能夠幫助58接入更多的潛在商業(yè)客戶?！?/span>
此外，為了扶持智能小程序開放生態(tài)的發(fā)展，百度還拿出了超過百億的廣告分成來幫助開發(fā)者和這些開源聯(lián)盟成員。這從根本上解決了很多開發(fā)者和合作伙伴的后顧之憂。
丨支付寶：基于小程序構(gòu)筑“商業(yè)閉環(huán)”
商業(yè)場景無非就是涉及買賣、租賃、消費、服務(wù)等有償性行為的交易場景?！半x錢更近”正是專注促進交易的支付寶小程序天生的基因優(yōu)勢。而支付寶為了支付安全，也可謂是投入了最大的信用背書。目前，支付寶的人臉識別技術(shù)是金融級的，采用活體檢測技術(shù)，使得誤失率極低。
從信任角度來說，支付寶小程序的生態(tài)治理的一個原則就是，信任是任何人都不可破壞的東西。按照螞蟻金服董事長井賢棟的說法，“支付寶品牌這么多年沉淀的基礎(chǔ)，就是信任。信任兩個字是我們支付寶里面、整個品牌里面最大的內(nèi)涵?！?/span>
芝麻信用能力，也是支付寶給到支付寶小程序非常重要的一個能力。信用能力不僅是防止他欺詐或者營銷資源被亂用，而且信用能夠帶來信用消費，信用消費對整個消費的刺激非常大。
據(jù)悉，支付寶小程序的戰(zhàn)略定位就是支付寶從支付工具走向場景平臺的技術(shù)載體。其產(chǎn)品的邏輯，就是場景賦能，通過場景連接一切跟錢有關(guān)的服務(wù)。支付寶小程序鼓勵的方向，也是從場景需求切入，完善用戶體驗，放大自身價值。
從“場景”出發(fā)，為“場景”服務(wù)，這些商業(yè)化的基因，決定了支付寶的生態(tài)特性，也決定了支付寶小程序的場景特性與商業(yè)價值。
對商家和開發(fā)者而言，支付寶小程序可以提供的就是更多的商業(yè)能力、更短的服務(wù)路徑、平等的運營機會。對于用戶而言，支付寶小程序可以提供更豐富的服務(wù)場景和更便捷的服務(wù)體驗。
丨內(nèi)容，能成為百度、頭條小程序的金礦嗎?
近日，不少以內(nèi)容為核心的平臺正在加速涌入百度智能小程序。繼愛奇藝、百度視頻之后，包括極客公園、中關(guān)村在線等在內(nèi)的眾多行業(yè)頭部內(nèi)容平臺也先后上線了智能小程序。對于經(jīng)常在各大內(nèi)容App之間來回切換的內(nèi)容消費者而言，這無疑是個好消息。未來，他們可以通過一個百度App，就可以享受到酣暢淋漓的閱讀和視聽體驗。
內(nèi)容類平臺紛紛上線百度智能小程序，與“流量”密不可分。眾所周知，流量是內(nèi)容類平臺的命脈，而擁有完善內(nèi)容體系、分發(fā)體系的百度App，蘊含著巨大的流量紅利。另一方面，百度App中天然存在大量與資訊相關(guān)的需求，這也意味著內(nèi)容類開發(fā)者可以利用百度“連接人與信息”的天然屬性，獲得幾何式增長。打個比方，百度App就是一個人流充沛的“大商場”，而內(nèi)容類開發(fā)者就是可拎包入駐的“信息站”。
業(yè)內(nèi)分析人士認為，智能小程序能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)造者向內(nèi)容服務(wù)者轉(zhuǎn)移，這也意味著更多元的變現(xiàn)手段。比如，財經(jīng)數(shù)據(jù)類、科技產(chǎn)品類、內(nèi)容電商類、知識付費類等內(nèi)容創(chuàng)作者，可以基于智能小程序進行內(nèi)容服務(wù)的分發(fā)，給讀者提供內(nèi)容外的增值價值。一個簡單的例子，心理咨詢或情感類的創(chuàng)作者在通過智能小程序進行內(nèi)容分發(fā)的同時，可以開通自己的線上預約渠道，進而快速完成內(nèi)容變現(xiàn)。百度已經(jīng)表示，面向智能小程序的“開發(fā)者共筑計劃”，將向開發(fā)者開放千億用戶流量、提供總金額高達百億的百度聯(lián)盟廣告分成以及十億的創(chuàng)新基金。
相比之下，分析人士認為，頭條系本就是內(nèi)容平臺出身，在流量規(guī)模上能與BAT等諸多產(chǎn)品叫板，同樣具備做小程序的先決條件。
據(jù)頭條在小程序發(fā)布會上的介紹，其主要圍繞內(nèi)容創(chuàng)作者來講故事，分別舉例在什么內(nèi)容場景下可以應(yīng)用什么樣的小程序。同時，還將推出頭條小店，類似過去的“微店”一樣，給創(chuàng)作者提供一定的便利，讓他們可以利用粉絲經(jīng)濟來做電商。因此，基于今日頭條的人群分布特征，分析認為，頭條系小程序在那些低價便宜、占領(lǐng)中老年、村鎮(zhèn)市場的電商服務(wù)或有一定的市場。只不過，按照頭條的規(guī)劃，明年上半年才逐步開放小程序生態(tài)，這又不免錯失了先機。
<來源：新京報>
