去年，小程序被BAT巨頭寄予厚望，從入口、流量、資源等方面給與小程序大力支持。在巨頭的力推下，各個(gè)平臺(tái)確實(shí)吸引到不少開發(fā)者，但部分開發(fā)者入局后并未在小程序上獲得想要的回報(bào)后，甚至出現(xiàn)了一批開發(fā)者決心退出小程序戰(zhàn)場(chǎng)。

最近一篇《2018，開發(fā)者逃離小程序》的文章引起熱議，文章里面部分開發(fā)者公開表示：他們已經(jīng)完全放棄小程序賽道，一些投資人對(duì)小程序項(xiàng)目的興趣大減，他們認(rèn)為在小程序領(lǐng)域看不到希望，為避免更大損失決定及時(shí)剎車。為何會(huì)出現(xiàn)小程序唱衰論？2019年我們?cè)撘允裁礃拥慕嵌葋砜创〕绦虻奈磥?？開發(fā)者們是繼續(xù)投入還是在小程序上理性退出呢？

被巨頭熱捧的小程序光環(huán)越來越大 對(duì)小程序有懷疑和否定聲音也正常

雖說2018年的互聯(lián)網(wǎng)江湖有不少的風(fēng)口，但小程序這個(gè)大風(fēng)口應(yīng)該算是佼佼者代表。根據(jù)阿拉丁的數(shù)據(jù)，2018年，整個(gè)資本市場(chǎng)都處于緊縮狀態(tài)，但小程序融資累計(jì)金額超過80億，是2017年的8倍。對(duì)于年輕的小程序來說，它能夠在一年的時(shí)間融資規(guī)模達(dá)到這樣的級(jí)別也實(shí)屬不易。當(dāng)然小程序這股熱風(fēng)愈演愈烈，背后還是離不開巨頭的力推，尤其是BAT的重金布局。

1月9日，在微信召開的小程序公開課上，小程序跟小游戲成為這場(chǎng)公開課的焦點(diǎn)。這一次微信不僅總結(jié)了小程序在過去一年取得的成績(jī)，更為重要的是它為小程序的未來發(fā)展也作出不少的改變。不論是入口、搜索方式還是在工具方面進(jìn)行升級(jí)、以及在變現(xiàn)方式跟運(yùn)營支持這幾個(gè)方面都有了很大的改變跟升級(jí)，從這點(diǎn)可以看出微信對(duì)待小程序的誠意跟決心。

除了微信小程序之外，百度跟阿里在小程序上的動(dòng)作也是不斷。12月20日，百度宣布成立智能小程序開源聯(lián)盟，首批戰(zhàn)略合作伙伴包括愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城等12家企業(yè)。這意味著百度的智能小程序?qū)⒆叱霭俣茸陨淼纳鷳B(tài)圈，未來在聯(lián)盟伙伴的APP上也將陸續(xù)支持智能小程序，成為百度智能小程序的重要入口。1月7日，支付寶宣布在首頁腰封位置新增小程序收藏固定入口。

正是由于巨頭的重視也讓小程序有希望成為2019年最強(qiáng)的風(fēng)口之一，雖說小程序看似將成為后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新潮流，但也有部分業(yè)內(nèi)人士并不看好小程序，甚至認(rèn)為小程序很難引發(fā)巨大的商業(yè)價(jià)值，有一批創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)甚至決心在小程序賽道撤退。

為何有部分人不看好小程序？筆者總結(jié)了下估計(jì)有以下幾點(diǎn)理由。

一、用完即走的特點(diǎn)用戶留存不高，難以產(chǎn)生黏性；

二、產(chǎn)品既沒有獲得流量也沒有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值；

三、它們對(duì)巨頭主動(dòng)給與的流量存在一定擔(dān)憂，小程序畢竟是寄人籬下，一旦巨頭后續(xù)在流量上出現(xiàn)克制，小程序會(huì)變得很被動(dòng)。

曾在2018年大火過的黑咖相機(jī)日活已經(jīng)逐漸從年初峰值的1000多萬掉到了現(xiàn)在的不到100萬，其負(fù)責(zé)人姜文一也坦言，雖然團(tuán)隊(duì)仍在堅(jiān)持小程序，但未來更多的精力會(huì)放在明年推出的一款新的產(chǎn)品上。根據(jù)界面報(bào)道，獵鷹創(chuàng)投董事總經(jīng)理李圓峰略帶媒體表示：我現(xiàn)在已經(jīng)不太愿意聊小程序了。不止一位投資人告訴界面新聞，從今年三季度開始，他們就已經(jīng)暫緩了對(duì)小程序領(lǐng)域新項(xiàng)目的投資。

飽受贊美的小程序現(xiàn)在面臨一些質(zhì)疑跟懷疑的聲音這也很正常，只是在這領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)失敗的開發(fā)者還是要將原因放在自身產(chǎn)品身上。以微信、百度、支付寶、頭條、360、微博等為代表的小程序平臺(tái)都是面向所有的開發(fā)者。廣泛的開發(fā)者隊(duì)伍中有的失敗有的成功這其實(shí)是很正常的事情，任何行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)這種情況。

以某一部分創(chuàng)業(yè)者的失敗來否定小程序的未來潛力，可以看出這種結(jié)論并不客觀，當(dāng)然我們還是要看到這些創(chuàng)業(yè)者失敗說明小程序還是有需要完善的地方。在大趨勢(shì)下，小程序未來的潛力還是無限的，筆者認(rèn)為還是用最客觀的數(shù)據(jù)來說明可信度還是高一些。

小程序還是經(jīng)得住“流言”詆毀 各方力量加持下小程序有望迎來爆發(fā)

2018年雖說不能完全稱作是小程序年，但它在去年的發(fā)展還是可圈可點(diǎn)。從不同的角度來看，小程序的發(fā)展還是算穩(wěn)扎穩(wěn)打的進(jìn)行中，各個(gè)巨頭都企圖將小程序生態(tài)拓展的更為全面，實(shí)現(xiàn)小程序生態(tài)的最大化商業(yè)價(jià)值，只是在發(fā)展的小程序過程中還是有很多需要完善的點(diǎn)。筆者認(rèn)為就小程序去年的發(fā)展成績(jī)來看，小程序還是經(jīng)得住一些質(zhì)疑，尤其是在各方勢(shì)力的努力下，小程序的前景還是很有商機(jī)。

一、BAT的小程序DAU數(shù)據(jù)增長(zhǎng)喜人 巨大的流量讓小程序有望誕生獨(dú)角獸

隨著用戶流量越來越貴，獲客越來越難，巨頭們都亟需找到新的流量入口來延伸它們的商業(yè)版圖。小程序的流量?jī)r(jià)值不論是對(duì)于巨頭還是初創(chuàng)企業(yè)而言都是很可貴的，根據(jù)BAT的小程序DAU數(shù)據(jù)來看，小程序肩負(fù)巨頭商業(yè)化的期待是可行的。

據(jù)阿拉丁之前公布的數(shù)據(jù)：2017年2月上線的微信小程序平均日活用戶超過2.3億人，小程序數(shù)量突破了230萬個(gè)，用戶日均打開小程序次數(shù)為4次，54%的打開次數(shù)為用戶主動(dòng)打開。2018年7月4日正式上線的百度智能小程序在短短150天后月活用戶已超過1.6億，擁有231個(gè) API、40+ 個(gè)入口。2018年9月正式上線的支付寶小程序日活穩(wěn)定在1.7億，用戶數(shù)突破5億，平均七日留存達(dá)43.26％。

除了用戶的日活躍度高之外，小程序用戶的增長(zhǎng)還是有很大的發(fā)展空間。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，未來小程序用戶規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)狀態(tài)，2018年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)超4億人，到2020年，小程序用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將超過8.5億人。這個(gè)增長(zhǎng)速度跟規(guī)模讓小程序擁有更大的發(fā)展空間，在流量昂貴的后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要想誕生一個(gè)日活過億的超級(jí)APP太難了，但小程序卻又很大的幾率幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)。被譽(yù)為小程序第一股的同程藝龍就在小程序上收獲不少流量，讓它順利赴港上市。

二、眾多小程序一年內(nèi)連續(xù)獲得融資 超過100家風(fēng)投機(jī)構(gòu)投資小程序

小程序的潛力最重要的是它讓眾多初創(chuàng)企業(yè)有了成為獨(dú)角獸的可能性，尤其是不少成立還只有幾個(gè)月的企業(yè)就順利融資而且融資規(guī)模還不小。據(jù)量子程序報(bào)道，截至去年12月14日，2018年小程序相關(guān)的融資數(shù)量、金額遠(yuǎn)超去年：融資數(shù)量超過130個(gè)；融資金額超43億元，是去年的6倍多。

小程序的火熱也體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的高頻拿錢，典型代表如享物說。2017年9月成立的的享物說，先后獲得5輪融資，累計(jì)金額超過1.1億美元，投資方包括紅杉資本、IDG、經(jīng)緯創(chuàng)投、IDG、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、真格基金等一線VC，這么快的融資速度確實(shí)震驚業(yè)界。此外，一年融資兩次的小程序項(xiàng)目還有不少：SEE小電鋪、發(fā)票兒、非碼科技、鯨打卡、見實(shí)、閃閃、我是謎、LemonBox、閱鄰等。

火爆的小程序江湖也吸引了超過100家投資機(jī)構(gòu)進(jìn)場(chǎng),品牌也都是如雷貫耳——金沙江、IDG資本、高齡DST資本、紅杉資本……為了小程序，大牌投資機(jī)構(gòu)跑步進(jìn)場(chǎng)。其中巨頭也對(duì)小程序項(xiàng)目青睞有加，像騰訊出手3次，投資了SEE小電鋪、好物滿倉、多抓魚，都是電商相關(guān)的項(xiàng)目。螞蟻金服則偏愛租賃小程序，投資的海鳥窩和人人租機(jī)分別專注旅游場(chǎng)景下的數(shù)碼裝備租賃服務(wù)和B2B的辦公設(shè)備租賃。

三、小程序數(shù)量規(guī)模與日俱增 廣告和流量變現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值巨大

正是由于小程序蘊(yùn)含的商機(jī)巨大，它也吸引到了前仆后繼的開發(fā)者加入這個(gè)行業(yè)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國小程序數(shù)量規(guī)模為58萬個(gè)，2018年中國小程序數(shù)量預(yù)計(jì)超200萬個(gè)，到2020年預(yù)計(jì)將超1400萬個(gè)。隨著大流量平臺(tái)紛紛布局小程序領(lǐng)域，更多類型的小程序?qū)⒔尤敫髌脚_(tái)，未來小程序數(shù)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將繼續(xù)加速。

除了交易本身帶來的收入，廣告和流量變現(xiàn)也是小程序常見的商業(yè)化手段。電商類小程序已經(jīng)嘗到了甜頭，比如蘑菇街小程序的轉(zhuǎn)化率是其APP的兩倍，拼多多的下單率比H5頁面提升了10%，黎貝卡小程序在113分鐘內(nèi)，達(dá)到將近3000萬的銷售額。

在小程序的生態(tài)中，用戶活躍度曲線的增長(zhǎng)就意味著廣告的價(jià)值。隨著小程序用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度快，他們?cè)谛〕绦蛏匣ㄙM(fèi)的時(shí)間增加，這也代表著小程序利用用戶變現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值有更多可能性。正因?yàn)樾〕绦蛱焐詭У慕灰组]環(huán)能力，同時(shí)背后還有巨大的流量以及連接線上和線下的優(yōu)勢(shì)，這也造就了小程序有實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的巨大潛力。

對(duì)于開發(fā)者而言，小程序這條賽道確實(shí)充滿了無限的機(jī)遇跟可能性，在巨頭已經(jīng)為小程序提供了裝備的前提下，開發(fā)者們未來該如何在小程序上扎根立足呢？

巨頭為小程序添磚加瓦生態(tài)逐漸成型 開發(fā)者們抓住機(jī)遇做好產(chǎn)品才最明智

巨頭們?cè)谛〕绦虻母?jìng)爭(zhēng)尤為激烈，其中對(duì)于開發(fā)者的爭(zhēng)奪，正成為巨頭們競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。小程序生態(tài)的繁榮離不開優(yōu)質(zhì)的開發(fā)者推源源不斷的小程序來壯大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，開發(fā)者選擇誰家平臺(tái)做為核心耕耘平臺(tái)，那么這一平臺(tái)未來的生態(tài)環(huán)境自然也就會(huì)會(huì)更為壯大，這一邏輯與Android和iOS對(duì)開發(fā)者的競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)上是如出一轍。

在筆者看來，對(duì)于廣大的開發(fā)者來說，選擇合適的平臺(tái)比能力更重要，根據(jù)自身所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域從而選擇更合適的平臺(tái)。BAT的小程序平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不一樣，它們側(cè)重發(fā)展的方向也不一樣。開發(fā)者選擇合乎自身發(fā)展的平臺(tái)，擇良木而棲才有可能發(fā)揮出自身最好的實(shí)力。

這次微信的公開課很清晰地向外界傳達(dá)了這樣的信息：小程序生態(tài)是健康的，而且會(huì)越來越好；你只需把小程序做好，剩下的交給平臺(tái)。對(duì)于任何一個(gè)小程序平臺(tái)而言，他們期待的也是更多優(yōu)質(zhì)開發(fā)者推出更好的作品完善小程序生態(tài)。有實(shí)力的開發(fā)者絕對(duì)會(huì)在小程序這個(gè)大舞臺(tái)上有更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，因此，開發(fā)者還是要將重心放在產(chǎn)品上，最大化的滿足市場(chǎng)需求。

對(duì)于開發(fā)者來說，他們可以從哪些方面去努力呢？

第一、小程序不論是游戲、產(chǎn)品、模式保持創(chuàng)新最關(guān)鍵。像享物說的商業(yè)模式以小紅花來送禮物獲得高額融資，再次說明商業(yè)模式創(chuàng)新才是吸金關(guān)鍵。

第二、商業(yè)嗅覺靈敏，盡早抓住風(fēng)口。去年社區(qū)團(tuán)購模式大熱，其中不少以小程序?yàn)橹鞯钠脚_(tái)也收獲投資。

第三、更好的完善用戶體驗(yàn)。像長(zhǎng)隆跟百度合作推出的AR體驗(yàn)，就從新的角度來滿足消費(fèi)者的觀看方式。

小程序這個(gè)大平臺(tái)面向的是所有的開發(fā)者，大家都有機(jī)會(huì)在這領(lǐng)域展示自己的技能，但要想成為小程序這個(gè)領(lǐng)域的主角，還是要靠產(chǎn)品來說話，只有獲得更多用戶的認(rèn)可，舞臺(tái)的主角才有可能屬于他。

<來源：品途商業(yè)評(píng)論 作者：小謙>