[導(dǎo)讀] 小程序因?yàn)檩p量的特征，已經(jīng)成為不少用戶的習(xí)慣使用場景，互聯(lián)網(wǎng)巨頭2019年對小程序依然是緊盯不放的態(tài)勢。

誕生出無數(shù)洗腦魔性神曲的抖音，正式推出了第一款小游戲。2月18日，抖音上線了第一款小游戲“音躍球球”，和微信小游戲“跳一跳”十分類似，可以說是抖音神曲版“跳一跳”。抖音正式發(fā)布自研小游戲，也意味著這個(gè)新興的流量池已經(jīng)不滿足于成為“買量”寶地。

這是一個(gè)不錯(cuò)的時(shí)間點(diǎn)，從游戲行業(yè)來看，版號解凍已有一段日子，審批工作已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化。而從另一個(gè)角度，經(jīng)過此前幾年微信小程序?qū)κ袌龅呐嘤?，加上互?lián)網(wǎng)對新流量池的渴求，小程序生態(tài)已經(jīng)逐漸走向成熟。這個(gè)戰(zhàn)場，騰訊、阿里、百度已經(jīng)全部入局，今日頭條、抖音也迎頭趕上。2019年，小程序之爭將更加激烈，后發(fā)的頭條系產(chǎn)品，能爭得一席之地嗎？

抖音首款自研小游戲

從游戲本身來說，這款游戲是結(jié)合了抖音自身特色的產(chǎn)品，只要常刷抖音，那么每一關(guān)卡的音樂玩家都會(huì)十分熟悉，不像微信跳一跳，可以自主決定什么時(shí)候跳躍，玩家必須跟著音樂的節(jié)奏跳躍闖關(guān)。

對于抖音上線新的小游戲，官方回應(yīng)該業(yè)務(wù)還在測試階段。不過記者注意到，音躍球球目前已經(jīng)有了商業(yè)化的初步模型，比如用戶可以觀看廣告免費(fèi)復(fù)活，不過鉆石購買（虛擬道具）這一功能因?yàn)橛螒虬嫣枂栴}尚未開啟。

另外一個(gè)和微信小游戲明顯不同的功能是，用戶在玩這款小游戲的時(shí)候，可以開啟錄屏，游戲過程可以被記錄下來，并且和抖音短視頻無縫對接，分享到抖音。分析認(rèn)為，抖音小程序和抖音短視頻可實(shí)現(xiàn)相互轉(zhuǎn)化，是抖音小程序最有競爭力的能力之一。

抖音對這款新游戲的推薦也是不遺余力，當(dāng)短視頻被分享出去后，將被抖音算法推薦，并且在短視頻中直接出現(xiàn)小游戲入口，其他用戶點(diǎn)擊即可進(jìn)入，這相當(dāng)于用抖音自有的流量來支持這個(gè)“新生兒?！?/span>

抖音爆火以后，游戲廣告非常多，抖音也帶火了一些輕度小游戲，但是彼時(shí)的抖音在廣告主眼里，是一個(gè)買量的渠道。根據(jù)DataEye發(fā)布的《2018移動(dòng)游戲全年買量白皮書》顯示，今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品在移動(dòng)游戲買量市場均進(jìn)入了前五名。

但是坐擁龐大用戶群而僅僅當(dāng)一個(gè)渠道，抖音并不甘心。實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)對游戲行業(yè)垂涎已久，抖音App內(nèi)部早就上線了“游戲中心”作為手游的發(fā)行平臺，這次，抖音則是拿出了自己的休閑自研小游戲，這也意味著，在游戲市場，字節(jié)跳動(dòng)也和騰訊正式交火。

一個(gè)明顯的細(xì)節(jié)是，字節(jié)跳動(dòng)小游戲的廣告抽成比例比微信小游戲略微低了10%，但強(qiáng)調(diào)開發(fā)者必須是首發(fā)游戲。

記者咨詢了幾位游戲行業(yè)人士，行業(yè)人士認(rèn)為，抖音做小游戲一方面是對游戲行業(yè)有野心，不排除以后推出更多的游戲產(chǎn)品，但是和微信一樣，抖音也要面臨小游戲留存率低等系列難題，現(xiàn)在剛做出一款產(chǎn)品，還談不上對行業(yè)有什么巨大影響。

引爆小程序之戰(zhàn)

除了表面上的游戲之爭，背后也反應(yīng)了字節(jié)跳動(dòng)的小程序發(fā)展“焦慮”。

從2018年開始，微信小程序的產(chǎn)品動(dòng)向令開發(fā)者十分神往，當(dāng)時(shí)一談起小程序，說的就是“微信小程序”。做小程序首先需要的是自身流量很大，抖音月活已經(jīng)超過5億，基礎(chǔ)條件過關(guān)。但從字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入小程序的時(shí)間點(diǎn)看，確實(shí)相對落后于其他玩家。

公開信息可以看到的是，2018年9月16日，今日頭條App便上線“貓眼電影”小程序，而一個(gè)月之后，抖音入局小程序。在iOS抖音3.0版本中，其“設(shè)置-通用”界面便出現(xiàn)了小程序入口。2018年11月17日，在今日頭條生機(jī)大會(huì)上，頭條小程序正式上線。

但是隨后的發(fā)展走勢卻是今日頭條小程序并未激起太大的水花，而抖音此時(shí)推出小游戲，也是希望通過游戲?qū)崿F(xiàn)小程序的爆發(fā)，吸引更多開發(fā)者，并且可能在后續(xù)為頭條系產(chǎn)品打通鋪路。

對手的強(qiáng)大不可忽略。小程序因?yàn)檩p量的特征，已經(jīng)成為不少用戶的習(xí)慣使用場景，互聯(lián)網(wǎng)巨頭2019年對小程序依然是緊盯不放的態(tài)勢。2018年年底，百度智能小程序平臺在北京的首場公開課上發(fā)布了“布道師計(jì)劃”，同時(shí)宣布，將為開發(fā)者提供“百億廣告分成”和“十億創(chuàng)新基金”，且將百度小程序廣告組件90%的廣告分成提供給開發(fā)者。

最早做小程序的微信，也依然在表示對小程序的熱愛。2019年1月初，騰訊集團(tuán)高級副總裁兼微信事業(yè)群總裁張小龍表示，騰訊做小程序的決心非常大，但并不著急說一下子就要做成它，因?yàn)樗吘故且粋€(gè)生態(tài)。關(guān)于小游戲，騰訊則表示，2019年小游戲平臺將延續(xù)2018年分成優(yōu)惠策略，推出更便捷的資金經(jīng)營流轉(zhuǎn)方案，同時(shí)也會(huì)開拓新的商業(yè)模式，為創(chuàng)意小游戲提供資金支持及政策傾斜。

支付寶小程序在2018年9月正式上線，支付寶小程序在阿里的設(shè)想中，是支付寶擴(kuò)大服務(wù)能力獲取線下流量的新手段。

對手氣勢洶洶，而頭條系小程序起步較晚，分析認(rèn)為，其技術(shù)層面仍有不少地方需要完善?，F(xiàn)在來看，抖音是字節(jié)跳動(dòng)被寄予厚望的探路人，小游戲則是頭條系產(chǎn)品希望借此打開小程序局面的先鋒。戰(zhàn)爭，才開始。

<來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞>