新浪科技訊4月8日晚間消息，微信廣告團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告，即日起，朋友圈廣告@好友評(píng)論互動(dòng)能力全量開(kāi)放。廣告主無(wú)須操作，所有朋友圈廣告默認(rèn)具備@好友評(píng)論互動(dòng)的能力。

據(jù)公告內(nèi)容，用戶收到朋友圈廣告后，可以跟點(diǎn)贊、評(píng)論一樣，在廣告的評(píng)論區(qū)@好友與其進(jìn)行互動(dòng)。微信方面還表示，@好友評(píng)論互動(dòng)成為朋友圈廣告的又一“社交”能力，為用戶提供新互動(dòng)玩法的同時(shí)，也為廣告主再添社交傳播價(jià)值。

截至2018年第四季度，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)10.98億，同比增長(zhǎng)11%，每天平均有超過(guò)7.5億微信用戶閱讀朋友圈的發(fā)帖，可以說(shuō)，朋友圈蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。

騰訊最新財(cái)報(bào)明確表示，2018年第四季度的社交及其他廣告收入增長(zhǎng)44%，至118.46億，而這主要受益于微信朋友圈、小程序以及QQ看點(diǎn)的廣告收入增加。朋友圈廣告@好友評(píng)論互動(dòng)功能全量開(kāi)放后，借助社交互動(dòng)，廣告效果或?qū)⑦M(jìn)一步提升，不過(guò)@好友的行為，也可能引起部分用戶反感。

2015年1月21日，微信開(kāi)始測(cè)試朋友圈廣告，當(dāng)時(shí)微信官方提到：廣告，也可以是生活的一部分。隨著微信用戶增長(zhǎng)，增加廣告幾乎無(wú)可避免。部分用戶并不排斥一些高質(zhì)量廣告內(nèi)容，不過(guò)也有用戶認(rèn)為，朋友圈廣告的出現(xiàn)干擾了用戶體驗(yàn)。

微信官方團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)表示：朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗(yàn)放在第一位，將繼續(xù)秉承用戶第一的價(jià)值觀，在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡。微信奉行和堅(jiān)持連接一切的理念，微信廣告就是將有價(jià)值的內(nèi)容與感興趣的用戶相連，讓用戶看到讓自己感興趣，有價(jià)值的信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商家與用戶的共贏。

以此前用戶反饋開(kāi)看，一些廣告下不乏好友點(diǎn)贊。這次朋友圈廣告@好友評(píng)論互動(dòng)開(kāi)放，微信在商業(yè)化探索上又邁出一步。

收到朋友圈廣告后，用戶在評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊評(píng)論框左側(cè)的“@”符號(hào)，即可@微信通訊錄里的好友，與好友實(shí)時(shí)互動(dòng)。被@的好友會(huì)在朋友圈消息提醒收到提示，體驗(yàn)與普通的朋友圈評(píng)論一致，從消息列表點(diǎn)擊評(píng)論就可進(jìn)入廣告詳情頁(yè)，體驗(yàn)廣告并回應(yīng)好友互動(dòng)。

微信廣告團(tuán)隊(duì)表示，@好友評(píng)論互動(dòng)成為朋友圈廣告的又一“社交”能力，為用戶提供新互動(dòng)玩法的同時(shí)，也為廣告主再添社交傳播價(jià)值。