繼羅利、里斯本、東京三站之后，4月18日，聯(lián)想2019/2020財(cái)年全球誓師大會(huì)(Kick Off)于聯(lián)想全球總部北京圓滿落幕。今年的大會(huì)以“智能，為每一個(gè)可能(Smarter Technology For All)”為主題，這不僅是大會(huì)口號(hào)，也是聯(lián)想全新品牌愿景。

為強(qiáng)化大眾記憶并將新愿景快速落地，聯(lián)想近期推出了同名官方小程序。該小程序不僅囊括了聯(lián)想獨(dú)具創(chuàng)新的科技內(nèi)容，全方位展示聯(lián)想動(dòng)態(tài)，還通過(guò)新穎的互動(dòng)方式，為用戶帶來(lái)福利和預(yù)約的體驗(yàn)。據(jù)悉，聯(lián)想官方小程序上線首日狂攬20萬(wàn)以上用戶，一舉登上權(quán)威第三方小程序成長(zhǎng)榜單的榜首之位。

品牌亮劍之年，讓一切變?yōu)榭赡?/span>

誓師大會(huì)期間，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席戰(zhàn)略市場(chǎng)官喬健演講表示：“中國(guó)社會(huì)正處在從信息化、數(shù)字化向智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，聯(lián)想要做中國(guó)智能+時(shí)代的引領(lǐng)者和賦能者，在未來(lái)三年內(nèi)，我們致力于讓聯(lián)想重新成為中國(guó)科技行業(yè)第一品牌。“

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，進(jìn)一步提升用戶口碑、提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。聯(lián)想將展開三大工程：以建立品牌智能化新標(biāo)簽的“價(jià)值工程”、構(gòu)建內(nèi)外部關(guān)系的“對(duì)話工程”，以及鼓勵(lì)內(nèi)外部為聯(lián)想的發(fā)展建言獻(xiàn)策“防御工程”。在其中的對(duì)話工程一塊，聯(lián)想將以社交媒體為核心，與年輕用戶群體構(gòu)建對(duì)話平臺(tái)，使品牌以更接近用戶的語(yǔ)言和方式與外界溝通。喬健表示“這一年就是聯(lián)想的品牌亮劍之年!”

營(yíng)銷無(wú)定式，尤其是在多變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技企業(yè)的營(yíng)銷思維更需要跟上年輕用戶的需求和習(xí)慣的改變。

錦鯉當(dāng)?shù)?，小程序裂變大放異?/span>

微博的“支付寶錦鯉”和“王思聰抽獎(jiǎng)”兩大爆款活動(dòng)深入人心，衍生出多個(gè)巨大的話題事件。這些活動(dòng)中，抽獎(jiǎng)只是一種形式，其背后的重點(diǎn)是對(duì)用戶心理的深入理解和剖析，在短期內(nèi)成功實(shí)現(xiàn)了海量的用戶獲取。錦鯉抽獎(jiǎng)發(fā)源于微博，而在有著10億日活的微信和2億日活的小程序，品牌企業(yè)該如何做到用戶快速增長(zhǎng)？

4月16日，聯(lián)想小程序正式上線并同步發(fā)起“聯(lián)想新愿景，豪送十萬(wàn)禮”的福利活動(dòng)，獎(jiǎng)品涉及拯救者電腦、手機(jī)、音箱等多種聯(lián)想智能化產(chǎn)品以及周邊服務(wù)。僅一天時(shí)間，小程序單日瀏覽量突破20萬(wàn)人次，接近9萬(wàn)用戶參與互動(dòng)。根據(jù)權(quán)威第三方阿拉丁統(tǒng)計(jì)，上線首日，聯(lián)想小程序便登頂阿拉丁成長(zhǎng)榜，并穩(wěn)居當(dāng)周成長(zhǎng)榜榜首。同時(shí)，在阿拉丁內(nèi)容資訊分類榜單中以全網(wǎng)排名第12的成績(jī)，一舉超過(guò)QQ閱讀、搜狗問(wèn)問(wèn)、易車等知名小程序。

一天時(shí)間，從0突破到20萬(wàn)用戶，登陸成長(zhǎng)榜第一，聯(lián)想小程序究竟是怎么做到的？這一切得益于聯(lián)想小程序的“福利”功能，除了基礎(chǔ)的抽獎(jiǎng)設(shè)置，用戶還可通過(guò)互動(dòng)性的任務(wù)模式，獲取幸運(yùn)值從而提升中獎(jiǎng)概率。只有給用戶帶來(lái)誘人的激勵(lì)，用戶才會(huì)有更多的動(dòng)力去傳播?！耙杂脩魹閷?dǎo)向，給用戶以價(jià)值”正是聯(lián)想小程序的開發(fā)的初心。

深耕內(nèi)容領(lǐng)域，使傳播更具價(jià)值

傳播的本質(zhì)是內(nèi)容，好產(chǎn)品，好品牌都需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)承載與傳播。放眼未來(lái)，新一波的創(chuàng)新技術(shù)將圍繞大數(shù)據(jù)、5G、移動(dòng)、智能設(shè)備和人工智能的融合展開。這些變革性的技術(shù)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在改變著人們的生活方式。對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，科技這樣垂直專業(yè)的領(lǐng)域，依然有較高門檻。如何讓各式各樣的內(nèi)容以更輕松的方式被用戶所觸達(dá)和理解，這對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

聯(lián)想小程序除了具備“工具”屬性之外，其核心優(yōu)勢(shì)在于它為用戶不斷呈現(xiàn)精品化的內(nèi)容。依托聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)各業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的社交矩陣以及專業(yè)化的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，聯(lián)想將不斷的在社交平臺(tái)發(fā)力，對(duì)外傳遞科技創(chuàng)新力。未來(lái)，聯(lián)想或?qū)⒁孕〕绦驗(yàn)橥黄瓶?，?gòu)建以“工具+內(nèi)容+商城+社區(qū)”的完整社交矩陣，協(xié)同增效，相輔相成，讓品牌營(yíng)銷出現(xiàn)新的可能。