5月，小程序生態(tài)的熱點事件層出不窮。騰訊全球數字生態(tài)大會圓滿召開，小程序作為騰訊布局產業(yè)互聯網不可或缺的一環(huán)，穿梭在會議的各個環(huán)節(jié)。目前小程序已經在智慧出行、智慧醫(yī)療、智慧零售等多個環(huán)節(jié)具有舉足輕重的作用。同時，微信為“好物圈”增加了在“搜一搜”中的新入口，社交電商在引領著中國電商行業(yè)的大變革。

2019年6月3日，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數共同發(fā)布了2019年5月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報告。

阿拉丁&小盟廣告創(chuàng)始人史文祿表示：“本月TOP100榜單更新率為24%，已經有越來越多的小程序通過用戶積累和運營的不斷整站營銷，而能夠實現連續(xù)上榜。小程序正在多領域影響中國商業(yè)格局，在現階段，開發(fā)者陷入賺錢難的焦慮中，這是行業(yè)的機會，也同時會考驗開發(fā)者的應對能力?！?/span>

阿拉丁研究院本月報告前電話采訪了大量小程序開發(fā)者，了解目前小程序開發(fā)者最關心的問題和痛點，其中開發(fā)者反饋最多也是最關心的問題還是流量變現的問題。不少平均具備10萬以上DAU的小程序開發(fā)者，在流量變現上依然比較焦慮，一是由于小程序廣告生態(tài)還不夠成熟，微信對于跳轉的限制，使得媒體主在接入廣告跳轉時流程變得復雜和繁瑣，影響了媒體主的變現效率。其次，媒體主議價能力弱，廣告收入低，急需提高廣告的供需匹配效率。

但其實目前小程序市場的流量正處于最優(yōu)質、便宜的階段，這對廣告主、媒體主來說是機遇和挑戰(zhàn)并存的階段。

此外，在阿拉丁研究院的采訪中，小程序開發(fā)者在變現方面的主要訴求是希望小程序廣告主進一步成熟，官方能減少對小程序間跳轉的代碼審核，建議可以每個小程序先開放10個無需審核的跳轉名額，從而提高媒體主的變現效率。

隨著移動互聯網的發(fā)展，當下的流量特點也在發(fā)生著巨大的變化，線上線下流量逐漸融合互通，營銷從“人找交易”變成了“交易找人”，品牌廣告和效果廣告的邊際在逐漸弱化，社交流量的價值變得越來越重要，因此品牌主也需要通過小程序廣告來實現多場景的觸達用戶。

隨著未來開屏廣告在小程序廣告中的應用，相信會有大量品牌主愿意在小程序中投放廣告，在傳播品牌價值的同時，也可以通過跳轉鏈接到自身小程序而進一步留住用戶，相比傳統(tǒng)媒體廣告更具價值。

汽車之家與阿拉丁研究院聯合發(fā)布《第一季度泛汽車行業(yè)小程序報告》中顯示，目前泛汽車行業(yè)小程序總體用戶規(guī)模達1.95億。

根據阿拉丁研究院分析，19年上半年，以小年糕為代表的內容媒體，在小程序領域表現出極大地生機。小程序也將進一步革命汽車類垂直媒體，從數據可見，汽車資訊類小程序的用戶數僅次于交通出行類，成為第二大泛汽車細分類目。

5月，阿拉丁指數TOP100榜單中上榜的小游戲雖然數量繼續(xù)下降，但是各個細分品類和玩法則越來越豐富，上榜小游戲覆蓋達9個細分品類。之前占據榜單大部分的都是輕度休閑游戲，而5月這類游戲占比只有20%。

“全民漂移3D”成為本月新上榜小游戲中增速最快的，其上線后能在短時間內得到大量用戶的青睞，主要是由于它集合了汽車合成和賽車兩大玩法，并且賽車畫面使用了3D渲染，給了用戶更好的游戲體驗，隨著各大游戲引擎平臺對小游戲3D渲染的支持，相信未來會有更多的優(yōu)質3D小游戲上線。

近三個月的TOP2000微信小程序阿拉丁指數行業(yè)排名來看，視頻類小程序行業(yè)指數始終排在第一位，而從指數值來看也在逐步走高。這與2019年以來，大量的頭部短視頻APP企業(yè)進軍小程序市場有較大關系，如“快手短視頻”、騰訊官方推出的“看一看歡樂頻道”等都是在2019年進入微信小程序領域，通過小程序拓展流量渠道。

微信持續(xù)整站營銷小程序名稱及小程序內搜索，微信頻頻發(fā)力搜索功能，對整站營銷整個微信生態(tài)的搜索能力的決心可見一斑。

之前為了讓用戶能夠搜索到小程序，開發(fā)者會將自己小程序的業(yè)務疊加到名稱里，隨著微信支持搜索小程序內信息，微信也逐步開始規(guī)范小程序命名。

微信和QQ對于小游戲的扶持有不同的態(tài)度。首先，微信鼓勵原創(chuàng)，QQ鼓勵精品，對于“優(yōu)質”小游戲的評價不同。其次，對“優(yōu)質”小游戲的扶持方法不同，微信以商業(yè)變現能力上給予原創(chuàng)小游戲支持，QQ則主要提供中心化的流量和分成返點。此外QQ小游戲具有“中心化“入口，具備流量的集中分發(fā)優(yōu)勢，這也是開發(fā)者普遍關心的。

• 前三大類上榜數量差距縮小，生活服務類小程序上榜率首超游戲

5月，TOP100上榜小程序分布在14個行業(yè)中，行業(yè)分布進一步增加。網絡購物類小程序上榜數量本月繼續(xù)領跑，但相比上月的上榜率有所下降，生活服務類小程序上榜數量首次超越小游戲，成為TOP100榜單第二大品類。本月生活服務類小程序的增長主要來自于出行領域，查詢公交、地鐵并通過小程序支付，共享單車、打車、拼車等已經成為人們在線下使用小程序的重要場景之一，這些覆蓋用戶廣并高頻使用的小程序逐漸成為TOP100榜單的?？汀?/span>

• 新上榜小程序行業(yè)分布均衡化，小游戲細分品類越來越豐富

小程序TOP100榜單更新率本月為24%，相比上月有所回落。新上榜的小程序行業(yè)分布更加均衡，主要集中在游戲、視頻、工具、生活服務等11個領域，各個領域的新上榜數量差距縮小。

本月新上榜的小游戲雖然數量不多，但都是一些全新玩法的游戲，覆蓋了賽車、競技、經營策略和動作冒險四個細分品類，小游戲的玩法越來越豐富，創(chuàng)新能力也在不斷增強，說明小游戲從野蠻生長開始全面轉向品質化發(fā)展。

• 內容、視頻類小程序上下榜數量多，小程序逐漸改變人們的閱讀習慣

本月下榜小程序主要分布在游戲、內容資訊、視頻三個領域，一些上榜時間較久、玩法簡單的休閑類小游戲逐漸從上升通道轉入下降通道，而一些玩法豐富、畫面感更精致的小游戲則獲得了更多用戶的喜愛。2019年以來，內容、視頻類小程序的熱度在逐漸升溫，尤其是一些面向中老年群體的內容、視頻類小程序連續(xù)進入阿拉丁TOP100榜單，如“小年糕+”近幾個月持續(xù)霸榜，說明小程序在逐漸改變著人們的閱讀習慣。

5月成長榜：各行業(yè)上榜數量差距縮小，工具、生活服務增速快

本月阿拉丁指數成長榜TOP50的替換率為92%，繼續(xù)保持較高替換率，又有大量新的優(yōu)質小程序涌現。從本月的成長榜行業(yè)分布來看，各行業(yè)的上榜數量差距再次縮小，游戲和視頻類小程序上榜數量最多，都為8個。工具、生活服務類小程序相比上月都有比較大的增長，一些工作、生活中實用的工具類小程序開始被越來越多的用戶發(fā)現，并逐步養(yǎng)成使用習慣。

從報告中，我們還可以看出5月也是各大互聯網平臺密集公布2019年一季報的時期。從一季報公布的數據我們也發(fā)現各家小程序平臺都在快速聚攏用戶和開發(fā)者。其中，支付寶小程序日活規(guī)模已達到2.3億，累計用戶數突破6億。百度智能小程序的月活達到1.8億，進駐的開發(fā)者超過8萬人。可以看出小程序是一個時代的標識，它完美地象征著新時代的開啟。

<來源：阿拉丁指數>