由PC端的網(wǎng)絡營銷的經(jīng)驗和常識來看，首要的是要做好移動端手機網(wǎng)站的整站營銷工作，據(jù)統(tǒng)計收集的眾多互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析來看，目前國內(nèi)的大多數(shù)并沒有做好手機網(wǎng)站的整站營銷，有的只是由PC端網(wǎng)站copy成簡單的移動版本的wap網(wǎng)站，基本沒有做整站營銷。

另外，據(jù)國內(nèi)三大運營商數(shù)據(jù)來看，中國的手機用戶數(shù)已達10億，超過2/5的移動用戶每個月都會從手機終端訪問網(wǎng)頁，來自Company Data Trees的眼研究發(fā)現(xiàn)2011年1月，只有14.32%的Alexa排名1萬的網(wǎng)站有移動版本。如今的移動端手機網(wǎng)站比例肯定有提升，但是對于這些存在的移動版本網(wǎng)站來說，論壇也查看了很多手機網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)很少有做整站營銷工作的。

所以，在這里論壇想糾正一下移動端的手機網(wǎng)站整站營銷并不是PC網(wǎng)站的簡單copy過來的移動版本。

在手機網(wǎng)站的整站營銷主要是針對百度這個搜索引擎，別說什么要以用戶體驗為主，那恐怕是自欺自人的營銷觀點。除了少數(shù)的大站和權威站，大多數(shù)的中小網(wǎng)站都是依靠搜索引擎尤其是依賴百度而生存的。

在移動手機用戶群體中，百度依然占據(jù)搜索的龍頭位置不可動搖，因此，手機網(wǎng)站整站營銷依然是面向百度這個最大的中文搜索引擎來開展，當然不是說用戶體驗不重要，是要以搜索引擎整站營銷的前提下盡可能去照顧用戶體驗。

1、網(wǎng)站定位和頁面設計

無論是PC端還是移動端，網(wǎng)站都要考慮清楚消費群體的定位問題，雖然智能手機用戶數(shù)量非常普及，但是要明白中國的大部分手機用戶使用的還是2G網(wǎng)絡，一直高喊的3G、4G手機用戶只有大約15%左右。

所以，在頁面設計時，要考慮到用戶打開網(wǎng)頁的時長，一些炫麗的flash、JS等建議還是不用為好，這不僅僅是用戶體驗的問題，也是盡量減少百度索引抓取的工作，讓蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁面。

2、手機網(wǎng)站適配聲明

手機頁面進行合適的DOCTYPE聲明有助于搜索引擎識別該頁面是否適合手機瀏覽，聲明位于文檔中的最前面的位置，處于標簽之前。例如：

xhtml協(xié)議的手機頁面中可以使用如下DOCTYPE：

wml協(xié)議的手機頁面可以使用如下DOCTYPE:

而HTML5協(xié)議的DOCTYPE為：

3、網(wǎng)站盡可能簡潔

①、手機網(wǎng)站比PC端網(wǎng)站的頁面下載速度要慢得多，因此盡量把頁面數(shù)和頁面大小控制到最低。

②、此外，由于是手機用戶，用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間是零碎的，不可能耐心點擊很多的頁面，因此，要盡可能精簡移動網(wǎng)站設計。

③、購買流程或者導購頁面盡可能精簡精簡再精簡，從消費者進入網(wǎng)站到購買盡可能提供最簡單的步驟，建議站長可以直接摒棄那些冗余內(nèi)容，為消費者呈現(xiàn)他們想要的。

假如一個購買流程需要注冊七八項，在購買時再填上七八項，那恐怕下次就不會有回頭客了。

4、清晰的結構和明晰的導航

明晰的導航是每個網(wǎng)站都需要配備的，手機網(wǎng)站也是一樣，手機網(wǎng)站應該有清晰的結構和明晰的導航，論壇建議大家可以采用樹形結構，大致可以分為三個層次：首頁、頻道頁、內(nèi)容頁，每個頁面應該有指向上級、下級以及相關內(nèi)容的鏈接，比較合理的網(wǎng)站應該是一種扁平的樹形結構。

主導航不要堆砌關鍵詞，該是什么就是什么，面包屑導航要做好，最好能夠幫助用戶和搜索引擎方便定位當前網(wǎng)頁在網(wǎng)站中的位置，比如百度知道的手機站面包屑導航：百度知道>電腦/網(wǎng)絡>操作系統(tǒng)>win7>內(nèi)容等，面包屑導航要重視一下。

5、做好瀏覽器兼容調試工作

一般來說手機建站有xhtml、html5、wml三種協(xié)議，最好使用規(guī)范化、標準化的協(xié)議格式，避免造成不必要的麻煩。當然也可以做多個版本的站點，站點進行不同版式的自動適配。

6、域名和robots設置

①、域名盡可能簡短易記，大部分手機版網(wǎng)站的域名是PC端網(wǎng)站的二級域名，當然這個也很好，與傳統(tǒng)網(wǎng)站保持一致，更讓重視用戶信賴。

但是如果是專門的手機網(wǎng)站，建議你最好選一個簡短而且易記的域名。

②、robots設置上最好不要任何限制，讓所有搜索引擎抓取。

另外，在這里糾正一個很多站長想當然的誤區(qū)，百度官方聲明百度spider的爬蟲UA是Baiduspider(www和wap 一致)，個別站長經(jīng)常會誤認為百度手機爬蟲的UA是baiduspider-mobile，其實沒這回事。

7、避免使用彈窗、flash、java等行為

同樣道理，flash和彈窗等行為將會占用很大一部分流量，對于移動手機用戶而言，無疑會浪費時間和流量，對于搜索引擎而言，基本理解不了。

從技術層面來講，Apple產(chǎn)品不支持Flash功能，很大一部分智能手機用戶用不了這項功能，同樣，很多智能手機也不支持Java，所以這只是兩方面都不討好的做法。

8、頁面細節(jié)整站營銷

對于頁面整站營銷的有很多注意的，但對于一般的手機站來說，一定要注意以下2點：

①、專屬的手機網(wǎng)站頭部標簽

對于手機網(wǎng)站的首頁或者頻道首頁的網(wǎng)頁代碼中的keywords、description最好加上與PC端有所區(qū)別的meta標簽和關鍵詞，在每個頁面的關鍵字及描述像做傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站一樣，做好針對性的填寫工作。

②、減少死鏈

如果沒有內(nèi)容，最好用狀態(tài)碼指定，比如404、403等；如果內(nèi)容死鏈希望重定向到首頁，最好通過302跳轉，不要使用javascript跳轉。

9、url鏈接規(guī)范化

①、對于多個板塊的二級域名或者目錄來說，使用規(guī)范、簡單的url，盡量去除與頁面內(nèi)容無關的參數(shù)，如用來區(qū)分手機型號、區(qū)分訪問用戶，方便統(tǒng)計等的參數(shù)。

②、頁面url鏈接跳轉最好是正常格式的目標url，不要中間進行跳轉。

10、高版本的手機站的適配

對于高版本的手機站，建議頁面按照屏寬適配，主要內(nèi)容直接展示在頁面中，減少折疊形式，且避免被浮層廣告或彈框遮蓋。

此外，確保頁面中的下載、視頻等功能可正常使用。

11、做好移動版與PC版網(wǎng)站的轉換

①、確保在手機網(wǎng)站或者PC端網(wǎng)站各個頁面上有相應的導航或者提示鏈接，讓用戶可以在手機版和PC版進行切換，也便于搜索引擎更好的收錄。

②、百度官方曾聲明，對于移動站點，當baiduspider ua或者其它無法確定來源的ua訪問時，建議默認情況下直接返回html5或xhtml類型的移動頁面，不要重定向到PC頁面。

12、其它同PC端網(wǎng)站相同的整站營銷

其它一些整站營銷要點與傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站整站營銷一樣，如網(wǎng)站結構要用合理的樹形結構，最好采用樹形和扁平相結合；清晰的面包屑導航，方便搜索引擎爬行抓取和用戶體驗；title寫法要盡量包含關鍵字，首頁、頻道頁、內(nèi)容頁寫法要有所側重。

手機站點和PC端的站點不一樣，PC端的站點百度明確給出關鍵詞跟描述標簽對整站營銷起不到任何效果了，但手機端的關鍵詞和描述標簽是對手機站點有效果的，所以百度移動搜索也給出了建議，最好要把三大標簽做好整站營銷。

最后，再提下各位站長一點：在對手機網(wǎng)站改版或變動時，一定要做好301重定向，百度官方對于手機網(wǎng)站改版或者更換域名指出，新老內(nèi)容映射要盡量簡單，換域名時，如果能夠做到路徑不變，則負面影響面會更小，而且影響時間也會更短。

結語： 純粹的WAP站點將被淘汰，隨著移動終端及及移動網(wǎng)絡環(huán)境（3G、WIFI等）的升級，使用手機查看網(wǎng)頁和上網(wǎng)的人也會越來越多，應用也越來越廣泛，手機網(wǎng)站建設領域將會為企業(yè)公司帶來巨大的利益。

來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)