網(wǎng)站建設(shè)不僅僅是需要技術(shù)的支持，同時還要考慮網(wǎng)站建設(shè)前期對網(wǎng)站的整站營銷，主要包括：網(wǎng)站的功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的設(shè)計，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。網(wǎng)站整站營銷設(shè)計的含義具體表現(xiàn)在三個方面：

（1）從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的整站營銷設(shè)計，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)；

（2）從搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來說，整站營銷后的網(wǎng)站可以使搜索引擎順利的抓取到網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步的信息的服務(wù)，直至成為真正的顧客；

（3）從網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的角度來說，網(wǎng)站運(yùn)營人員則可以對網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，因為只有經(jīng)過網(wǎng)站整站營銷設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向，才能與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相一致。

由此可見，網(wǎng)站整站營銷包括三個層面的含義：對用戶整站營銷、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）整站營銷，以及對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的整站營銷。

網(wǎng)站設(shè)計對用戶整站營銷的具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計方便的網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任；

網(wǎng)站設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整站營銷的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎整站營銷），便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源（如互換鏈接、互換廣告等）；

網(wǎng)站設(shè)計對運(yùn)營維護(hù)整站營銷的含義是：使網(wǎng)絡(luò)營銷功能達(dá)到充分的體現(xiàn)，使得各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法可以發(fā)揮最大效果，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護(hù)、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等。

從上述對網(wǎng)站整站營銷設(shè)計含義的理解也可以看出，網(wǎng)站整站營銷設(shè)計并非只是搜索引擎整站營銷，搜索引擎整站營銷只是網(wǎng)站整站營銷設(shè)計中的一部分，不過這部分內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時我們也不難看出，在有關(guān)網(wǎng)站設(shè)計的網(wǎng)站推廣整站營銷內(nèi)容中，這里并沒有特別強(qiáng)調(diào)搜索引擎整站營銷的作用，因為真正的網(wǎng)站設(shè)計整站營銷不僅僅是搜索引擎整站營銷，還應(yīng)堅持用戶導(dǎo)向整站營銷。

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