騰訊Q2即將出爐，大和、花旗、中信證券等超過(guò)20家機(jī)構(gòu)對(duì)騰訊給出 “買(mǎi)入”投資評(píng)級(jí)，其中瑞信將其目標(biāo)價(jià)升至469港元，中金將目標(biāo)價(jià)升至370元。值得注意的是，中信證券在分析騰訊廣告業(yè)務(wù)現(xiàn)狀時(shí)，明確指出“微信小程序增長(zhǎng)動(dòng)能極為強(qiáng)勁”。

《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》顯示，從2018年6月到2019年6月，微信小程序月活躍用戶超過(guò)500萬(wàn)的小程序數(shù)量由133個(gè)增至180個(gè)；活躍用戶超過(guò)100萬(wàn)的，則已經(jīng)達(dá)到883個(gè)。另外，在2019微信廣告小程序流量主大會(huì)上，微信團(tuán)隊(duì)表示，在效率升級(jí)上，目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序。而這是凸顯騰訊進(jìn)一步培育、強(qiáng)化自身微信內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)的決心。

小程序在中年用戶滲透更深入，50歲以上的用戶增加22%

今年7月，不少行內(nèi)人士分析2019年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年Q2，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶凈減200萬(wàn)。更加“可怕”的是，從2018年12月到2019年3月，用戶時(shí)長(zhǎng)增速?gòu)?2.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經(jīng)滑到了6%，人均單日時(shí)長(zhǎng)358.2分鐘。這意味著，時(shí)長(zhǎng)紅利已經(jīng)不再。

用戶時(shí)長(zhǎng)縮減，一方面原因在于月人均使用APP類型數(shù)量的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前平均月人均使用應(yīng)用高達(dá)18類。這意味著這是一場(chǎng)細(xì)分賽道之間的跨賽道用戶注意力的搶奪賽。換句話說(shuō)，能讓用戶越快越簡(jiǎn)單得到越多信息最好。

這樣看來(lái)，爭(zhēng)奪小程序賽道十分必要了。實(shí)際上，在QuestMobile數(shù)據(jù)中有一組比較“奇特”的數(shù)據(jù)：從2018年6月到2019年6月，微信小程序月活躍用戶超過(guò)500萬(wàn)的小程序數(shù)量由133個(gè)增至180個(gè)，超過(guò)100萬(wàn)的，則已經(jīng)達(dá)到883個(gè)。小程序已經(jīng)成為用戶的“剛需”。

在2019微信廣告小程序流量主大會(huì)上，微信團(tuán)隊(duì)介紹的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，小程序周使用次數(shù)增長(zhǎng)70%，人均使用個(gè)數(shù)增長(zhǎng)率高達(dá)156%，人均分享個(gè)數(shù)和人均支付人數(shù)也分別達(dá)到了38%和109%的增長(zhǎng)率。隨著人均使用和分享小程序的數(shù)量大幅提升，用戶對(duì)小程序的使用習(xí)慣不斷加深。

除此之外，還有一組數(shù)據(jù)也是十分值得注意的，小程序在中老年用戶及三四線城市滲透更為深入，其中50歲以上使用小程序的用戶增加22%。如此一來(lái)，微信小程序在用戶及活躍度上，為騰訊搶奪小程序賽道打下穩(wěn)打穩(wěn)扎的基礎(chǔ)。

微信全局浮窗功能已新增支持小程序，充當(dāng)開(kāi)發(fā)者的“助推器”

顯然，小程序賽道爭(zhēng)奪賽并不只有騰訊一位競(jìng)賽“選手”。在2018年6月到2019年6月，這一年期間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺(tái)化的競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)升級(jí)，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭(zhēng)奪，一年時(shí)間宣布發(fā)力的小程序平臺(tái)數(shù)量擴(kuò)充至8家。

要在眾多的“大頭”中繼續(xù)顯露自己的優(yōu)勢(shì)，社交流量可以說(shuō)是微信小程序的“先天優(yōu)勢(shì)”。目前騰訊旗下產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)43.8%用戶流量份額，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一。而目前微信小程序也已構(gòu)建了一個(gè)完整的開(kāi)發(fā)環(huán)境和開(kāi)發(fā)者生態(tài)，小程序類目分布呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，各類活躍小程序增長(zhǎng)率已超100%，平臺(tái)生態(tài)趨向更加健康。

實(shí)際上，微信小程序增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，還體現(xiàn)在微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小程序開(kāi)發(fā)者減少用戶流失、在更合適的場(chǎng)景找到用戶上的幫助。而這點(diǎn)，最明顯的就是小程序升級(jí)。

在2019微信廣告小程序流量主大會(huì)上，微信團(tuán)隊(duì)透露下半年小程序還將持續(xù)升級(jí)，圍繞效率、發(fā)現(xiàn)、觸達(dá)及成長(zhǎng)升級(jí)四大方向釋放更多能力。而這是凸顯騰訊進(jìn)一步培育、強(qiáng)化自身微信內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)的決心。

其實(shí)要看騰訊對(duì)小程序的支持力度，并不用等到下半年的升級(jí)，就目前最近一次升級(jí)中的浮窗功能便能知曉。目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序，這是針對(duì)效率升級(jí)方面。浮窗一次性最多支持5個(gè)小程序，實(shí)現(xiàn)用戶快速切換和后臺(tái)運(yùn)行功能，為用戶創(chuàng)造主動(dòng)回流的便捷方式。開(kāi)發(fā)者可進(jìn)行教育和引導(dǎo)，進(jìn)而提高小程序使用頻次。

同時(shí)，微信會(huì)繼續(xù)探索基于用戶興趣、使用習(xí)慣進(jìn)行的推薦功能，讓商家的核心內(nèi)容被更多用戶看到。除此之外，還有在觸達(dá)能力、搜索場(chǎng)景整站營(yíng)銷等方面進(jìn)行升級(jí)。提升小程序的留存率，凸顯了騰訊進(jìn)一步培育、強(qiáng)化自身微信內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)的決心。

來(lái)源：太平洋電腦網(wǎng)