6月18日，QuestMobile發(fā)布了《中國移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告》。報告顯示，截至 2019年4月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模達11.36億，首次出現(xiàn)連續(xù)兩個月環(huán)比下跌。
在流量爭奪白熱化的背景下，各家的流量爭奪方式各不相同。其中，以秒拍、新浪、UC、京東、同程、美團為代表的企業(yè)主要是通過小程序、H5 等流量入口來布局生態(tài)流量。而以拼多多、趣頭條、快手等為代表的企業(yè)則主要通過現(xiàn)金補貼或提供下沉市場用戶偏愛的內(nèi)容的方式來獲取下沉市場流量。騰訊、百度、阿里、字節(jié)跳動等巨頭則通過全方面布局內(nèi)容，形成內(nèi)容生態(tài)來獲取流量。
雖說巨頭們注重內(nèi)容全面開花，但近年來，小程序已經(jīng)成了巨頭布局的重點。其中，微信小程序先發(fā)優(yōu)勢明顯，數(shù)量突破230萬，覆蓋娛樂、電商、生活、旅游出行、汽車、社交等多個領(lǐng)域。支付寶小程序則不再布局社交領(lǐng)域，著重賦能消費與金融場景等實用工具。而百度小程序則集中在娛樂、生活領(lǐng)域，主打搜索+信息流，對貼吧、糯米、愛奇藝扶持力度很大。字節(jié)跳動則以信息流形式為主，挑戰(zhàn)百度權(quán)威。
以下是關(guān)于小程序的全景生態(tài)流量趨勢分析：
1、超級APP的平臺化升級
微信依托其強大的社交功能，并為230萬+的小程序提供流量支撐；支付寶和百度后起直追，在不滿1年的時間里，分別憑借其支付場景和智能精準分發(fā)，為生態(tài)內(nèi)小程序帶來億級的流量。
2、 微信小程序
2.1 微信生態(tài)為小程序提供了天然良好的社交裂變基礎(chǔ)，助力各類應(yīng)用用戶快速增長，半年以來辦公商務(wù)、拍攝美化、實用工具和移動購物等行業(yè)增速尤為凸顯；
2.2 騰訊系典型玩家均優(yōu)先獲得微信流量加持，微信小程序已經(jīng)成為這些應(yīng)用不可或缺的流量來源。
3、支付寶小程序
3.1 依靠阿里強大的商業(yè)能力，對多業(yè)務(wù)進行跨場景拓展，目前平臺小程序所屬行業(yè)更多集中在生活服務(wù)、旅游出行及電商等領(lǐng)域，阿里及阿里系的產(chǎn)品優(yōu)先搶占到支付寶小程序流程的支持；
3.2 支付寶小程序優(yōu)先賦能阿里生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品，對淘票票的流量貢獻接近8成，對哈啰出行的流量貢獻率高達7成，超級APP手機淘寶也從支付寶小程序獲得15.7%的流量。
4、百度智能小程序
4.1 百度智能小程序利用搜索詞推薦直達信息流推薦等智能技術(shù)助力生活服務(wù)、移動視頻和汽車服務(wù)等平臺獲得精準流量，除了自己生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品，非百度系產(chǎn)品也獲得可觀的流量；
4.2 百度智能小程序利用搜索推薦、直達信息流等智能技術(shù)助力百度貼吧、百度糯米、愛奇藝等自家生態(tài)體系內(nèi)的產(chǎn)品獲得精準流量。
5、矩陣式多渠道布局全景流量成為必然的趨勢
5.1 APP端活躍用戶規(guī)模在5000萬以上的超級玩家，也紛紛在全景生態(tài)中進行布局并獲得可觀的流量，成功躋身億級俱樂部；
5.2 除小程序的引流外，部分應(yīng)用還積極利用集團內(nèi)各類獨特資源，通過超級APP的流量細分，移動網(wǎng)頁H5形式，終端合作等多種玩法，來擴大用戶規(guī)模。
來源：QuestMobile
