7月25日，微信廣告小程序流量主大會在上海舉行，官方透露在過去一年中，微信小程序周活躍人數(shù)提升到18%以上，周使用次數(shù)增長70%，人均個數(shù)使用增長156%，開發(fā)者生態(tài)從簡單走向豐富、繁榮發(fā)展。用戶群體也變得更加廣泛多元，已覆蓋到全年齡段與全地域，從一種習(xí)慣到生活方式，小程序已然成為用戶必不可少的工具。
7月31日，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019年7月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報告，報告圍繞7月小程序行業(yè)熱點事件，結(jié)合行業(yè)掃描和深度訪談詳細(xì)剖析了小程序市場現(xiàn)狀。
阿拉丁創(chuàng)始人&CEO史文祿針對本月報告表示：在上海舉辦的微信廣告小程序流量主大會上，微信強調(diào)下半年將進(jìn)一步強化搜索能力、快捷入口、推送消息能力等。這些能力的釋放一方面加強了對線下零售企業(yè)的賦能，另一方面也會促進(jìn)和提高小程序商業(yè)化生態(tài)成熟，讓用戶在微信中能更便捷的使用小程序同時，開發(fā)者也能在其中賺到錢。從本月TOP100榜單的分類排名來看，隨著暑期的到來，電商和小游戲又迎來了 一輪新的流量紅利，從本月上榜的小游戲類型來看，角色游戲有明顯的增長，說明隨著年輕用戶的進(jìn)入，小游戲進(jìn)一步向精品化邁進(jìn)。
1、上線第二天訪問量增長14.1%，小程序浮窗將很快成為小程序重要流量入口
在微信 7.0.5 版本中，公眾號、小程序、文件、筆記可同時拖入浮窗，微信多任務(wù)處理時代來臨，用戶可以同時兼顧小程序和微信的其他功能。
根據(jù)阿拉丁統(tǒng)計平臺數(shù)據(jù)顯示，通過小程序浮窗進(jìn)入的用戶平均訪問次數(shù)已經(jīng)明顯高于其他場景入口，用戶訪問量增長率以每天2%的速度增長。這說明微信浮窗對于小程序而言，是一個極有潛力的流量入口。
2、角色游戲在小游戲中占比增加，小游戲使用時長持續(xù)增長
隨著小游戲種類的不斷豐富，畫面精致的角色扮演類游戲受到大量年輕用戶的青睞。尤其是在暑期，大量的學(xué)生群體有了較多的游戲時間，這也讓游戲開發(fā)者瞄準(zhǔn)這一時機，開始上線推廣一些符合年輕人喜好的角色類小游戲。從7月TOP100上榜的小游戲分類占比來看，角色游戲占比達(dá)到17%，僅次于休閑游戲。而這類游戲均為重度游戲，數(shù)量的增加也讓小游戲的次均停留時長持續(xù)上升。
3、360小程序：基于大屏場景，開啟小程序的全場景化創(chuàng)新
360小程序是一種全新的開放模式，基于平臺賦能，幫助開發(fā)者快速擁有端的能力，快速接入，智能高效分發(fā)，融入用戶全場景，提供快捷、全面、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗。
4、社區(qū)團購頭部企業(yè)競爭激烈，城市分布以三四線為主流
從阿拉丁指數(shù)可以看出，社區(qū)團購小程序的阿拉丁指數(shù)分布在5500-8000之間，頭部企業(yè)之間有差別但差別不大，頭部企業(yè)的競爭非常激烈，目前社區(qū)團購代表的企業(yè)主要有興盛優(yōu)選、同城生活精選、食享會。
從地域分布來看，長沙是社區(qū)拼團的主戰(zhàn)場，TOP15的城市分布占比39.8%，且這些城市以三四線城市為主，一二線城市的滲透率不 高。
5、小程序推動ETC的加速普及
今年5月，國家發(fā)展改革委、交通運輸部關(guān)于印發(fā)《加快推進(jìn)高速公路電子不停車快捷收費應(yīng)用服務(wù)實施方案》的通知。方案提出， 到2019年12月底，全國ETC用戶數(shù)量突破1.8億，高速公路收費站ETC全覆蓋，ETC車道成為主要收費車道，高速公路不停車快捷收 費率達(dá)到 90%以上，所有人工收費車道支持移動支付等電子收費方式。
在各大銀行加速推廣ETC的同時，小程序也成為了推動ETC普及的重要渠道，如ETC助手已經(jīng)連續(xù)三個月進(jìn)入阿拉丁指數(shù)TOP100榜 單，通過該小程序平均35秒內(nèi)即可完成ETC在線申辦，大大縮短了辦理流程。
6、2019微信廣告小程序流量主大會：官方將通過強化原有能力，增加新能力來持續(xù)賦能小程序
2019微信廣告小程序流量主大會上，官方公布了小程序下半年的四個重點方向，微信的賦能持續(xù)不斷，主要是以下兩方面：強化原有能力，將小程序的用戶滿意度、小程序測評納入到對開發(fā)者的激勵機制中，并繼續(xù)升級搜索功能。其次，增加新能力，全面支持小程序懸浮窗，推出一次性訂閱消息能力。
7、微信將重點整站營銷搜索場景，這將改變用戶的搜索習(xí)慣，重構(gòu)移動互聯(lián)網(wǎng)的搜索格局
在 2019微信廣告小程序流量主大會上，微信表示，下半年，微信將重點整站營銷搜索場景。小程序搜索直達(dá)能力也將得到豐富——微信搜索將逐步支持收錄和直達(dá)小程序頁面功能、服務(wù)、資訊、商品等，幫助開發(fā)者獲取更多垂直流量，解決小程序引流痛點。
在搜索方面，也建議開發(fā)者在用戶使用路徑上做更多的整站營銷，如不必要的情況下取消一進(jìn)入就需登錄授權(quán)的設(shè)置，方便用戶搜索到你的小程序，并且不會因為授權(quán)或者頁面門檻丟失好感度。
8、360小程序開啟公測：8大流量入口、7億基金扶持
7月5日，360聯(lián)合旗下360瀏覽器、 360導(dǎo)航、 360搜索、 360安全衛(wèi)士、快資訊全線產(chǎn)品，開啟了360小程序的公測并推出自己的小程序平臺。與微信小程序不同，360小程序是基于全場景互聯(lián)網(wǎng)的開放模式，但主打的是PC大屏場景。360方面認(rèn)為PC大屏場景依然并且長期是全場景互聯(lián)網(wǎng)的重要一環(huán)。
在流量扶持方面，360整合了旗下瀏覽器等八大入口，另外還會聯(lián)合360投資部成立7億元小程序孵化基金，對有創(chuàng)新潛力的開發(fā)者和中小企業(yè)進(jìn)行融資支持。
9、騰訊廣告+微盟共同發(fā)起“騰盟計劃”，全方位助力構(gòu)建私域流量
微盟聯(lián)合騰訊廣告啟動“騰盟計劃”，至2019年12月31日止，面向全國招募1000名電商營銷實踐者。 “騰盟計劃”以騰訊廣告平臺流量優(yōu)勢和精準(zhǔn)營銷能力為基礎(chǔ)，整合微盟的SaaS服務(wù)能力以及帶有履約監(jiān)控和擔(dān)保功能的支付體系，以小程序為核心全方位支持電商商戶實現(xiàn)對私域流量的構(gòu)建和深度運營。
10、QQ啟動小程序精品化入駐方案，阿拉丁與QQ聯(lián)合主辦首次QQ小程序開發(fā)者閉門交流會
QQ小程序功能自 6 月份上線，成為第七個擁有小程序能力的平臺。針對其特有的產(chǎn)品基因及未來發(fā)展規(guī)劃，QQ制定了小程序精品化政策，阿拉丁被邀請成為本次QQ小程序精品化計劃的邀請碼官方授權(quán)機構(gòu)。
阿拉丁和QQ官方將從小程序運營數(shù)據(jù)、創(chuàng)意獨特性、用戶反饋等多個維度在全網(wǎng)范圍內(nèi)挑選100個優(yōu)質(zhì)小程序，向其發(fā)送專屬入駐邀請碼。QQ小程序采用高質(zhì)量的定向邀請制，只有獲得官方邀請碼的小程序才可入駐，精品小程序必將獲得官方更多支持和資源。
7月26日，首場QQ小程序閉門北京交流會正式拉開帷幕，本次“MinTalk|北京交流會”是由阿拉丁與QQ聯(lián)合主辦的一次小程序開發(fā)者盛會。
11、阿拉丁發(fā)布小程序行業(yè)7月TOP100榜單
暑期來臨，小游戲迎來又一輪流量紅利期
7月，TOP100上榜小程序分布在15個行業(yè)中，行業(yè)分布進(jìn)一步增加。其中，網(wǎng)絡(luò)購物類小程序上榜數(shù)量本月繼續(xù)領(lǐng)跑，而小游戲則借助暑期學(xué)生的流量，上榜數(shù)量大幅反彈。從游戲的類別來看，角色類游戲有明顯的增長，如“愛江山更愛美人”等通過穿越和宮斗題材吸引了大量年輕女性用戶。隨著制作的精良、內(nèi)容的豐富，小游戲從最初的完全輕度化開始不斷向中重度游戲探索，而這類游戲在盈利方面也更具潛力。
榜單更新率回升至23%，小游戲、網(wǎng)絡(luò)購物新上榜增加明顯
小程序TOP100榜單更新率本月為23%，在持續(xù)下滑后迎來反彈。雖然小程序的市場成熟度在不斷提高，但是新進(jìn)入者也并非沒有機會，符合場景化、能解決用戶痛點的小程序就有希望打造成為爆品。本月新上榜的小游戲數(shù)量最多，達(dá)到8個，其次網(wǎng)絡(luò)購物也有5個小程序為新上榜。社區(qū)團購依然是網(wǎng)絡(luò)購物小程序新上榜的主力，如近期拿到多輪融資的“同城生活精選”本月首次沖入TOP100榜單。
上月大量涌現(xiàn)的面向中老年用戶的視頻類小程序本月迅速退潮
本月下榜小程序主要集中在視頻類，共有9個視頻類小程序下榜。上月涌現(xiàn)出的大量視頻類小程序內(nèi)容大多相似，為主要面向中老年用戶的短視頻內(nèi)容小程序。依靠買量換量和內(nèi)部導(dǎo)量，這些小程序在短期內(nèi)獲得了較高的用戶訪問，但是雷同的內(nèi)容對用戶的吸引力不強，導(dǎo)致用戶留存率不高，難以持續(xù)高增長，這也是本月視頻類小程序掉榜較多的主要原因。
12、7月成長榜：暑假效應(yīng)，小游戲、旅游小程序成長顯著
本月阿拉丁指數(shù)成長榜TOP50的替換率為94%，與上月持平。從本月的成長榜行業(yè)分布來看，由于暑假效應(yīng)導(dǎo)致小游戲和旅游類小程序在成長榜上榜量上都有顯著增長。小游戲本月在成長榜中上榜數(shù)量最多，其中角色游戲、競技游戲成為上榜的主力。網(wǎng)絡(luò)購物和工具類小程序在上榜數(shù)量上排在第二和第三位，而上月上榜數(shù)量最多的視頻類小程序本月則大幅減少到4個。
7月，各大平臺在小程序上繼續(xù)加大資源投入，加速發(fā)展壯大自身的小程序生態(tài)。360進(jìn)入小程序生態(tài)，成為第九家小程序平臺。360與其他八大平臺不同的是其主打的是PC大屏場景，讓小程序從移動端向PC端滲透。
支付寶開放生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理管仲在其實名認(rèn)證社交媒體中稱，中國移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利并未見頂，小程序互聯(lián)網(wǎng)才剛剛開始。螞蟻金服董事長&CEO井賢棟也表示，以支付寶小程序為載體，支撐更多的合作伙伴進(jìn)來，利用生態(tài)的能力，來服務(wù)更多的生態(tài)用戶，已經(jīng)實現(xiàn)“技術(shù)+產(chǎn)品+場景”的全方位開放，科技變化這么快，創(chuàng)新不是單打獨斗，今天的創(chuàng)新應(yīng)該是生態(tài)伙伴的共同創(chuàng)新，這個極其關(guān)鍵。阿拉丁創(chuàng)始人&CEO史文祿也有新的觀點，他認(rèn)為隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶新增出現(xiàn)負(fù)增長，下半場的機會在哪？在于小程序會重構(gòu)中國移動互利網(wǎng)的流量結(jié)構(gòu)，用戶在小程序互聯(lián)網(wǎng)時代會成為“新用戶”。
小程序已成為各個平臺必爭之地，它們密集布局、整站營銷、發(fā)力，使得小程序市場一直在創(chuàng)新、變化。阿拉丁有機會與眾平臺及優(yōu)秀開發(fā)者共同見證和參與這場小程序的黃金戰(zhàn)場，將努力給予行業(yè)強有力的支持，期待小程序最終的驚喜。
來源：鉛筆道
