市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不進(jìn)則退，優(yōu)勝劣汰。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)力上不去，市場(chǎng)占有率就會(huì)下降，長(zhǎng)此以往，必將被淘汰。如何提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，最重要的途徑就是擴(kuò)大企業(yè)的知名度和產(chǎn)品服務(wù)的宣傳了，在產(chǎn)品質(zhì)量作保證的前提下，企業(yè)的知名度越高，競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，從而就會(huì)擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有份額。

從以上背景可以看出企業(yè)是需要采取手段來(lái)提高知名度的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)靠什么提升知名度？當(dāng)然是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣。網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的前提是要有企業(yè)自己的宣傳平臺(tái)，那就是網(wǎng)站了，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)發(fā)展的必然。

現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)有了屬于自己的網(wǎng)站了，網(wǎng)站作用發(fā)揮如何？我們通過(guò)調(diào)查一些中小企業(yè)，發(fā)現(xiàn)許多中小企業(yè)的網(wǎng)站成了一種擺設(shè)，建站初期目的也只是簡(jiǎn)單地想讓外面的人知道企業(yè)有個(gè)網(wǎng)站就可以了，根本就沒(méi)有有效利用網(wǎng)站來(lái)來(lái)開展電子商務(wù)。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然，但建站僅僅是企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的很小的一部分，建站后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣才是企業(yè)要做的重要工作。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)的網(wǎng)站仍舊是一潭死水，企業(yè)的知名度仍然上不去，仍然提升不了自身的競(jìng)爭(zhēng)力，更別說(shuō)市場(chǎng)份額了。所以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)網(wǎng)站建設(shè)要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)推廣才能取得最終的勝利。