被稱為“新媒體的參謀長”的范衛(wèi)鋒，是高樟資本的創(chuàng)始人，在2017年被36氪評為中國新文娛領(lǐng)域最具發(fā)現(xiàn)力投資人。

高樟資本專注于投資精神消費(fèi)，已布局很多新媒體細(xì)分領(lǐng)域的第一名。如：市值風(fēng)云、車叫獸、42章經(jīng)、新經(jīng)濟(jì)100人等。幾乎一半的優(yōu)質(zhì)新媒體項目都投入其懷抱。

因此，對于目前大熱的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域——小程序，自然是逃不過范衛(wèi)鋒的投資布局，那么，小程序有哪些領(lǐng)域值得投資？又有哪些領(lǐng)域是有待挖掘的呢？讓我們一起來聽聽他是如何看待的：

我們在成立高樟資本后，做了很多新媒體投資。關(guān)于怎么樣去看不同的新機(jī)會，包括我們今天聊的小程序，我覺得基本上就是看車輪。我們最關(guān)注的驅(qū)動力是技術(shù)，每次新的技術(shù)變化會產(chǎn)生新的渠道，每次新的渠道都會有新的內(nèi)容機(jī)會服務(wù)消費(fèi)者。

我認(rèn)為，如果有人要寫媒體發(fā)展史的話，2012年8月無法忽略。2012年8月，發(fā)生了兩件大事，微信公眾號平臺和今日頭條的上線。這兩件事情在當(dāng)時都沒有被足夠重視，后來才發(fā)現(xiàn)非常重要。

幾年之后又發(fā)生一件事：2017年1月9日，小程序上線。雖然現(xiàn)在很多人覺得小程序還沒有那么重要，但是微信公眾平臺也是經(jīng)歷了兩年以上的時間才真正成為了一個繁榮大生態(tài)。

我還是講講小程序。

在App時代，有一些耳熟能詳?shù)腁pp講高頻，講痛點(diǎn)。但是，沒有一件事情是永恒的絕對，所有的道理都是局限于一定時間才對。那為什么對App，那么多人一定要講高頻，一定要講痛點(diǎn)？為什么說癢點(diǎn)就不行？為什么低頻就不行？

不是說這兩個需求沒有價值，而是App的使用成本（包括下載、安裝、注冊）過高，導(dǎo)致推廣成本居高不下。如果使用成本能大幅降低，就能解決低頻的、細(xì)小的、瑣碎的、率性的需求。哪些領(lǐng)域里這樣的需求多，小程序就容易爆發(fā)出力量。這也是小程序的核心優(yōu)勢。因為人類對于精神需求的基礎(chǔ)需求是不會輕易變化的。比如，看報紙能獲取信息，看雜志滿足了不同的興趣愛好，看電影滿足想象的刺激，看電視圍觀別人的生活，聽音樂和自己的情感對話等。只不過這其中那些較為低頻需求的使用成本，之前并沒有技術(shù)能夠很好地去解決。

換言之，在我們篩選領(lǐng)域的時候，如果一個領(lǐng)域放眼望去，翻遍古今中外的傳媒史，都看不到任何歷史上有存量需求的痕跡，我覺得要高度警惕是否存在這個需求，但最好還是有增量市場。增量市場指的是需求原來就有，只不過因為技術(shù)條件不符，沒能實現(xiàn)。但新技術(shù)的出現(xiàn)讓增量市場成為可能。原來App時代滿足不了的、低頻的碎片化需求，現(xiàn)在小程序可以實現(xiàn)。小程序的理想賽道，是既有被替代的存量市場，又有新創(chuàng)造的增量市場。

投資人張津劍講過一句話：所謂的“創(chuàng)造需求”是偽命題。創(chuàng)業(yè)機(jī)會的本質(zhì)是：社會和技術(shù)的變化，降低了需求實現(xiàn)的門檻，創(chuàng)造了需求實現(xiàn)的新供給。

以自行車為例，如果在我上大學(xué)的時候，也就是20年前，有人搞共享單車，一定會被某個學(xué)生撬掉，甚至?xí)幌诹傅剿奚針巧先?，而且同學(xué)們還會愉快地交流如何把鎖搞掉的心得。不以為恥，反以為榮。 

再舉個例子，是高樟資本投的汽車項目，現(xiàn)在也做了小程序，叫做車叫獸。5月17日，車叫獸完成了最新一輪的融資，比我們投的時候漲了10倍以上。車叫獸之前是做自媒體起家的，內(nèi)容和短視頻都做得不錯，后來小程序也做得很好。但在做自媒體前，他從來沒做過媒體，更沒有做過汽車媒體，而是唯品會的程序員，后來做了產(chǎn)品經(jīng)理。

我們初次見面是2016年10月，在上海。我覺得他的能力是超越做產(chǎn)品經(jīng)理的，應(yīng)該出來創(chuàng)業(yè)，做一個關(guān)于汽車的自媒體。他說沒做過自媒體。我說，很簡單，幫助媒體從0-1、從1-10的過程我已經(jīng)做了很多遍了，了解這個行業(yè)里的套路章法，也有很好的資源可以幫助你。后來，他辭職做了車叫獸，結(jié)果非常成功，是這幾年上升最快的汽車自媒體，也是最好的小程序之一。車叫獸2017年上線，小程序也是最近一個月上線的。另外，我們五個月以前投的案例2017年12月上線，在沒有任何投放的情況下，靠爆款有了50萬用戶。這說明機(jī)會窗口依然沒有關(guān)閉，還有非常好的機(jī)會。

接下來我們該投什么呢？

簡單說一下，有三個方向：

第一個是個人成長的助推者，就是有用、能學(xué)東西的、能幫用戶升職加薪的。

第二個是精神慰藉的提供者，畢竟每個人不是一直成長的。在成長過程中有痛苦的時候，需要精神慰藉。

第三個是生活方式的提案者。用戶的生活方式需要一些道具來刻畫，鉆研生活方式。這三個方向也是我們接下來會投的主要品類。

希望今天的小程序分享能為立志創(chuàng)業(yè)、看好小程序并且準(zhǔn)備在小程序平臺上大展拳腳的你帶來一些啟發(fā)。