內(nèi)容付費(fèi)小程序“涼涼”了？

先是8月10日，多位小程序開(kāi)發(fā)者收到關(guān)于小程序虛擬支付內(nèi)容和服務(wù)的整改通知。通知指出：

基于微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，開(kāi)發(fā)者在iOS系統(tǒng)上提供的虛擬物品不能展現(xiàn)任何購(gòu)買(mǎi)、支付的功能、頁(yè)面、按鈕，即使實(shí)際上它們都不可使用；也不得引導(dǎo)至為外部網(wǎng)頁(yè)或App來(lái)實(shí)現(xiàn)支付功能。

并要求開(kāi)發(fā)者排查小程序是否存在違規(guī)內(nèi)容，并于8月17日0點(diǎn)前更新整改結(jié)果到線上版本。逾期未整改的小程序?qū)⒈粫和．?dāng)前小程序iOS端用戶(hù)訪問(wèn)。

此后，微信開(kāi)放社區(qū)的開(kāi)發(fā)者專(zhuān)區(qū)被“如何整改虛擬支付”霸占。8月17日，微信團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)者專(zhuān)區(qū)發(fā)帖《小程序涉及iOS虛擬支付修改指引》，告訴開(kāi)發(fā)者如何修改才能過(guò)審，并列舉了3種修改示例：

1. 關(guān)閉iOS付費(fèi)通道。

2. 所有付費(fèi)內(nèi)容均更改為免費(fèi)。

3. 前端直接攔截提示不可服務(wù)。

對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)、在線教育小程序來(lái)說(shuō)，微信對(duì)小程序虛擬支付的整改幾乎是滅頂之災(zāi)。

“神仙打架”，受傷的總是“凡人”

回顧微信和蘋(píng)果關(guān)于贊賞的博弈。

2015年8月，微信公眾號(hào)贊賞功能誕生。2017年4月，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能被關(guān)閉。2017年10月，微信上線贊賞碼，用戶(hù)可以通過(guò)該功能生成自己的專(zhuān)屬贊賞碼。2018年6月，微信公眾號(hào)贊賞功能回歸，并升級(jí)為贊賞作者。

在沒(méi)有蘋(píng)果用戶(hù)贊賞的那些日子里，很多自媒體人干脆把贊賞功能關(guān)了。從過(guò)往數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果用戶(hù)幾乎貢獻(xiàn)多達(dá)80%以上的贊賞金額。

不過(guò)，我們很難將蘋(píng)果用戶(hù)和安卓用戶(hù)的贊賞比例，類(lèi)比到內(nèi)容付費(fèi)小程序。前者是個(gè)人對(duì)個(gè)人的“贈(zèng)與”，用戶(hù)在閱讀文章后，覺(jué)得文章不錯(cuò)，從而選擇打賞。后者則是為了得到某種知識(shí)，產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)行為。

去年10月，小程序虛擬物品購(gòu)買(mǎi)功能在多個(gè)小程序上悄然出現(xiàn)。

在此之前，虛擬支付一直是微信小程序的開(kāi)發(fā)紅線。因?yàn)檫@涉及到蘋(píng)果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)機(jī)制。在iOS系統(tǒng)下，App 內(nèi)各類(lèi)虛擬數(shù)字產(chǎn)品，比如電子書(shū)、在線音樂(lè)、充值類(lèi)虛擬貨幣、游戲直播中道具、會(huì)員類(lèi)產(chǎn)品、微信表情等都需要走 IAP （in-App Purchase 應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)）渠道，開(kāi)發(fā)者收入的 30% 會(huì)直接被蘋(píng)果抽走。這也就是被大家戲稱(chēng)的“蘋(píng)果稅”。

小程序權(quán)重降低，不如把開(kāi)發(fā)App的計(jì)劃提前

目前，微信對(duì)虛擬支付的定義是購(gòu)買(mǎi)非實(shí)物商品，比如VIP會(huì)員、充值、課程、音視頻等虛擬產(chǎn)品。

原本，公眾號(hào)推文銷(xiāo)售內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的方式，大多數(shù)還是需要在一段文字后，插入產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)二維碼，或者通過(guò)點(diǎn)擊“閱讀原文”跳轉(zhuǎn)。這樣的方式不夠直接，轉(zhuǎn)化率低。

而小程序開(kāi)放虛擬商品購(gòu)買(mǎi)，只要在公眾號(hào)綁定小程序后，就可以在推文中插入內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的小程序貼片或直接跳轉(zhuǎn)至小程序，這比之前的購(gòu)買(mǎi)方式更簡(jiǎn)單，也可以提供更多玩法，更方便內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的分銷(xiāo)，轉(zhuǎn)化率也更高。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，低頻使用的App留著占內(nèi)存，而小程序內(nèi)置在微信里，不占更多空間。在小程序里看到課程相關(guān)信息后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，然后通過(guò)小程序聽(tīng)課，步驟更簡(jiǎn)單，也完美地完成了從購(gòu)買(mǎi)到使用的閉環(huán)。

今天，我們逐一搜索了一些內(nèi)容付費(fèi)小程序。iOS版本微信上，能搜到的小程序都下架了引導(dǎo)支付的入口。內(nèi)容付費(fèi)小程序淪為展示品，能夠看得到付費(fèi)產(chǎn)品，但用戶(hù)無(wú)法付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。還有一些內(nèi)容付費(fèi)的小程序，iOS版本微信已經(jīng)搜不出結(jié)果，但在安卓系統(tǒng)上仍能搜索并正常使用，應(yīng)該是小程序尚未通過(guò)整改審核。

我們?cè)儐?wèn)了多位內(nèi)容付費(fèi)小程序開(kāi)發(fā)者，大部分選擇三緘其口。

雖然小程序和App兩個(gè)產(chǎn)品形態(tài)的應(yīng)用場(chǎng)景不同，但在iOS用戶(hù)無(wú)法使用小程序購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容付費(fèi)課程的情況下，小程序的權(quán)重?zé)o疑降低了。對(duì)于全身心投入小程序的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，也有人選擇把開(kāi)發(fā)App的計(jì)劃提前，用小程序和App做協(xié)同。

不過(guò)，某知名內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴我們，小程序整改虛擬支付對(duì)他們影響不大。小程序只是為了服務(wù)老用戶(hù)，沒(méi)有所謂拉新、裂變的訴求。

很多工具類(lèi)小程序一度把VIP會(huì)員作為一種變現(xiàn)方式，雖然錢(qián)不算多，但補(bǔ)貼補(bǔ)貼也是好的。虛擬支付的整改也讓這一變現(xiàn)方式破滅。

開(kāi)發(fā)者都不愿意付“蘋(píng)果稅”嗎？也不盡然。

多位小程序開(kāi)發(fā)者在微信團(tuán)隊(duì)的帖子《小程序涉及iOS虛擬支付修改指引》后評(píng)論，表示愿意讓蘋(píng)果收“蘋(píng)果稅”，只求能虛擬支付。也有人表達(dá)了對(duì)微信團(tuán)隊(duì)的失望，認(rèn)為“騰訊正在走出丟失開(kāi)發(fā)者的一步”，擔(dān)心之后“說(shuō)不定哪天哪個(gè)重要功能又被要求整改”。

那么，對(duì)于微信整改虛擬支付你怎么看？

<來(lái)源：新榜量子程序>