日前，IT之家網(wǎng)友“流星不滅”曝光了騰訊手機(jī)QQ小程序內(nèi)測(cè)上線(xiàn)。不過(guò)，目前僅支持手機(jī)QQ安卓版v7.8.0。用戶(hù)可通過(guò)聊天列表界面右上角的“+”號(hào)，即可看到QQ小程序的入口，點(diǎn)擊進(jìn)入即可使用。

其實(shí)，早在手機(jī)QQ安卓版v7.7.5灰度更新的時(shí)候，騰訊就悄然上線(xiàn)了輕應(yīng)用調(diào)試入口，通過(guò)快速多次點(diǎn)擊選項(xiàng)里的企鵝logo，即可在設(shè)置選項(xiàng)中增加“輕應(yīng)用設(shè)置”選項(xiàng)。

此外，在今年4月初的時(shí)候，手機(jī)QQ安卓版也曾出現(xiàn)過(guò)“玩一玩”輕游戲，不過(guò)至今仍未上線(xiàn)。

現(xiàn)在看來(lái)，當(dāng)時(shí)玩一玩、輕游戲等的推出，也是一在幫助QQ小程序打前站，測(cè)試用戶(hù)的反應(yīng)與需求。

不過(guò)，在看到這個(gè)消息之后，老道心里卻有幾個(gè)問(wèn)題沒(méi)有弄明白。小程序?yàn)楹蔚顷慟Q？既然確定登陸QQ，為何要在一年多之后才行動(dòng)？

首先，我們來(lái)看下第一個(gè)問(wèn)題，QQ為什么上線(xiàn)小程序。

“小程序代表的是未來(lái)，未來(lái)萬(wàn)事萬(wàn)物可能都包含信息，而小程序剛好是這樣一種信息載體和表達(dá)方式?！痹诮衲昴瓿酰⑿胖笍埿↓?，曾如此形容微信小程序，意思很簡(jiǎn)單，小程序?qū)鸦ヂ?lián)網(wǎng)的一切都連接到微信，微信將成為所有流量的分發(fā)平臺(tái)，這個(gè)潛力確實(shí)是無(wú)限的。

數(shù)據(jù)顯示，自2017年1月正式上線(xiàn)，微信小程序便一直保持著穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展。2018年年初，微信小程序總量達(dá)58w個(gè)，用戶(hù)4億，日活1.7億，覆蓋開(kāi)發(fā)者100多萬(wàn)和第三方開(kāi)發(fā)平臺(tái)2300個(gè)。上線(xiàn)才半個(gè)多月的小游戲，也已獲得3.1億用戶(hù)和遠(yuǎn)超行業(yè)均值的留存率。

而且，不僅僅是騰訊，BAT中的其他兩家在看到微信小程序的顛覆性革命的同時(shí)也開(kāi)始布局小程序。

但與此同時(shí)，QQ卻是另一番景象。

根據(jù)騰訊2018年二季度財(cái)報(bào)，QQ月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到8.03億，比去年同期下降5.5%，在經(jīng)過(guò)上一季度的短暫提升之后，QQ月活躍賬戶(hù)數(shù)繼續(xù)了之前4個(gè)季度的頹勢(shì)。以2017年的第四季度為例，這一季度QQ月活躍賬戶(hù)數(shù)比去年同期下降9.8％，有大約8500萬(wàn)QQ號(hào)在這一年被用戶(hù)放棄或不再常用。QQ空間月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到5.63億,比去年同期下降11.7％。

一邊是微信小程序的突飛猛進(jìn)，一邊是另一支柱——QQ的業(yè)績(jī)不佳。無(wú)論是為了追趕風(fēng)口，還是出于業(yè)績(jī)需求，與微信有著諸多相似之處的QQ，都需要小程序的幫助。

更為重要的是，這些年來(lái)，QQ已經(jīng)變得臃腫不堪，為了滿(mǎn)足21歲以下青少年群體的需求，從社區(qū)向的興趣部落到資訊信息流QQ看點(diǎn)、Now直播、日跡、QQ動(dòng)漫等功能應(yīng)用盡有，QQ已經(jīng)成為集漫畫(huà)、資訊、視頻、社交于一體的泛娛樂(lè)平臺(tái)，如果QQ真的將小程序引入，那么這些“多余”的功能其實(shí)都可以通過(guò)小程序的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，一站式滿(mǎn)足這些不敢在手機(jī)上裝太多APP的青少年。 

但QQ為什么要選在這個(gè)時(shí)候上線(xiàn)？為什么不早點(diǎn)呢？

這其中的一個(gè)重要原因就是，小程序是未來(lái)的風(fēng)口已經(jīng)毋庸置疑，但從現(xiàn)在來(lái)看還未必。比如有不少人認(rèn)為，小程序的入口仍然牢牢把握在騰訊手中，小游戲?qū)ν忾_(kāi)放審核，仍然遙遙無(wú)期；其次，小程序相對(duì)原生app來(lái)講，體驗(yàn)并不夠好；用完即走的用戶(hù)體驗(yàn)缺乏喚醒機(jī)制，對(duì)開(kāi)發(fā)者吸引力并不夠。

所以，即使是小程序的引領(lǐng)者，騰訊也沒(méi)有足夠的信心把這一風(fēng)口引入與微信存在差距的QQ平臺(tái)上。

而且，微信與QQ的不同用戶(hù)群，也讓騰訊感到擔(dān)憂(yōu)。

在2017年12月阿拉丁指數(shù)公布的《2017年小程序生態(tài)白皮書(shū)》顯示，內(nèi)容類(lèi)小程序僅占4席，泛娛樂(lè)類(lèi)小程序占7席，剩下都被“工具型小程序”或“功能入口型小程序”瓜分了份額；更值得注意的是，TOP100分別屬于摩拜這樣有固定使用場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)公司，以及麥當(dāng)勞、星巴克等傳統(tǒng)行業(yè)，幾乎沒(méi)有像“足跡地圖”這樣的個(gè)人創(chuàng)作小程序。 

事實(shí)證明，更偏社會(huì)化的微信在推出小程序時(shí)，更容易在結(jié)合LBS地理位置，連接線(xiàn)上線(xiàn)下的需求場(chǎng)景，并通過(guò)微信支付最終形成商業(yè)閉環(huán)，進(jìn)而取得成功。

但QQ之所以與微信不同，并提出了泛娛樂(lè)化的戰(zhàn)略定位，主要還是因?yàn)閮烧哂脩?hù)群的差異，而小程序所呈現(xiàn)出的功能與內(nèi)容，實(shí)際上與青少年群體的娛樂(lè)需求并不相符。一個(gè)不能滿(mǎn)足用戶(hù)群的功能，獲得成功的幾率有多大？

因此，老道認(rèn)為，如果QQ推出的小程序不能與微信小程序行成差別，成功的可能性將無(wú)可避免地受到影響。

[來(lái)源：IT之家]