隨著微信生態(tài)體系、全網(wǎng)泛內(nèi)容生態(tài)體系的形成，基于公號(hào)延展到小程序、其他平臺(tái)以及線下的閉環(huán)模式正在形成，公號(hào)運(yùn)營基本上機(jī)構(gòu)化了（近90%為企業(yè)、媒體），相應(yīng)的，不同的商業(yè)模式也在浮出水面：跨平臺(tái)綜合內(nèi)容模式、垂直內(nèi)容營銷模式、粉絲流量轉(zhuǎn)化模式……

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在綜合內(nèi)容模式里，人民日報(bào)（微信公號(hào)粉絲2200萬，跨平臺(tái)近億）、央視（微信公號(hào)粉絲944萬，跨平臺(tái)8400萬）、新華社（微信公號(hào)粉絲1400萬，跨平臺(tái)6000萬）等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為主流頭部玩家，考慮到目前微信公號(hào)粉絲關(guān)注持續(xù)向頭部集中的態(tài)勢，未來，綜合內(nèi)容領(lǐng)域可能會(huì)進(jìn)一步向傳統(tǒng)媒體，或者是傳統(tǒng)媒體延伸的新媒體集中。

不同于綜合內(nèi)容類公號(hào)向跨平臺(tái)發(fā)展，汽車、美食、美容美妝等垂直類公號(hào)運(yùn)營更多瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)圈層用戶，與微信生態(tài)內(nèi)應(yīng)用（群、小程序等）、線下轉(zhuǎn)化打通。這幾類模式，也注定了微信公號(hào)用戶的構(gòu)成：相比微信本身的用戶構(gòu)成，公號(hào)用戶里男性多于女性、24歲以下用戶占比超過四成……

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一、公眾號(hào)發(fā)展趨勢

1、趨勢一：馬太效應(yīng)加強(qiáng)，行業(yè)頭部公眾號(hào)占據(jù)絕大多數(shù)流量

根據(jù)QuestMobile2018年8月數(shù)據(jù)，公眾號(hào)流量向頭部集中，以情感、民生、財(cái)經(jīng)為代表的細(xì)分領(lǐng)域的CR2用戶規(guī)模集中度均超30%。

2、趨勢二：垂直類公眾號(hào)占大多數(shù)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶

對比TOP100和TOP1000公眾號(hào)的類型，垂直類公眾號(hào)覆蓋用戶數(shù)量快速減損，但對目標(biāo)用戶保持精準(zhǔn)觸達(dá)和使用粘性。

二、公眾號(hào)對內(nèi)容分發(fā)的價(jià)值

1、公眾號(hào)已覆蓋超八成微信用戶，用戶閱讀興趣主要集中在文化、時(shí)政、生活、情感等公眾號(hào)的內(nèi)容營銷價(jià)值仍在，并成為微信生態(tài)的環(huán)節(jié)之一。

2、公眾號(hào)用戶相對更年輕化，覆蓋更多男性用戶

3、公眾號(hào)的典型商業(yè)模式：基于內(nèi)容聚合細(xì)分用戶人群，進(jìn)行流量變現(xiàn)

公眾號(hào)流量廣告變現(xiàn)典型案例：新世相

公眾號(hào)流量變現(xiàn)的核心是對基于用戶畫像的洞察，挖掘用戶需求，匹配與之契合的廣告。

同一ID的自媒體矩陣典型案例：果殼網(wǎng)

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，果殼網(wǎng)的自媒體矩陣涵蓋微博、微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等多個(gè)自媒體平臺(tái)，累計(jì)關(guān)注用戶規(guī)模超1,500萬。

小程序和公眾號(hào)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)典型案例：有車以后

以有車以后公眾號(hào)為例，關(guān)注用戶規(guī)模近700萬，同時(shí)關(guān)聯(lián)了7個(gè)微信小程序，其中有車之后小程序的活躍用戶規(guī)模超700萬。從公眾號(hào)與微信小程序的用戶重合來看，分別覆蓋不同的用戶群體，二者的協(xié)同聯(lián)動(dòng)價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘，提升用戶粘性。

三、公眾號(hào)生態(tài)運(yùn)營現(xiàn)狀

1、微信公眾號(hào)的運(yùn)營主體為企業(yè)、機(jī)構(gòu)和媒體

從微信公眾號(hào)的運(yùn)營主體來看，自媒體的商業(yè)化運(yùn)作已進(jìn)入比較成熟的階段，為內(nèi)容營銷和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要方式。

2、運(yùn)營主體核心關(guān)注營銷觸達(dá)和商業(yè)價(jià)值提升等問題

3、公眾號(hào)運(yùn)營下一階段目標(biāo)為深度精準(zhǔn)提升微信生態(tài)整體效率

QuestMobile研究發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)下一階段運(yùn)營的重點(diǎn)為：

1）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與人的數(shù)據(jù)打通，全方位洞察用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為，為營銷主體更為精準(zhǔn)（分層）的描述用戶價(jià)值，針對不同的目標(biāo)群體區(qū)分設(shè)計(jì)營銷內(nèi)容和方式；

2）關(guān)注并實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)（小程序、公眾號(hào)及為APP帶來的流量）效率提升，準(zhǔn)確理解服務(wù)與內(nèi)容之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和相互影響的作用，發(fā)揮內(nèi)容與服務(wù)（線上+線下）、內(nèi)容與營銷的更大價(jià)值。

四、公眾號(hào)榜單

1、同一KOL跨平臺(tái)用戶關(guān)注度TOP20榜

2、小鎮(zhèn)青年偏好的微信公眾號(hào)TOP10榜

3、都市輕熟女偏好的微信公眾號(hào)TOP10榜

4、汽車興趣人群偏好的微信公眾號(hào)TOP10榜

[來源:QuestMobile]