2018只剩兩個(gè)月，小程序這陣風(fēng)在喜馬拉雅山脈的南側(cè)正在呼呼刮。

在印度，即時(shí)通訊領(lǐng)域的龍頭WhatsApp和支付賽道的Paytm，都爭(zhēng)先恐后地追隨微信和支付寶的腳步，開(kāi)始了“超級(jí)應(yīng)用”的嘗試。

微信的“超級(jí)應(yīng)用”生態(tài)被爭(zhēng)相模仿

WhatsApp陸續(xù)推出“動(dòng)態(tài)”、“企業(yè)號(hào)”，又在8月開(kāi)始嘗試類似小程序的“企業(yè)API”，一直在印度積極籌備的支付功能也已經(jīng)開(kāi)啟了內(nèi)測(cè)。

螞蟻金服在印度重點(diǎn)扶持的Paytm，也流露出做“超級(jí)應(yīng)用”的野心。10月初，面對(duì)來(lái)訪的一行20多人的中國(guó)企業(yè)家，Paytm的產(chǎn)品副總裁Sujit Mishra興奮地講述Paytm從支付起家，拓展到生活服務(wù)、電商等其他領(lǐng)域的過(guò)程。

Paytm的對(duì)手、本地電商Flipkart旗下的PhonePe也在爭(zhēng)搶“超級(jí)應(yīng)用”。

它正在嘗試成為另一個(gè)“微信”，它將實(shí)現(xiàn)平臺(tái)整合，使用戶能夠在應(yīng)用程序內(nèi)部使用叫車(chē)、訂餐、酒店和航班預(yù)訂等服務(wù)。

與Paytm不同的是，PhonePe的做法是“小程序”，與市場(chǎng)上現(xiàn)有的玩家合作，自己做平臺(tái)整合，而Paytm的附加服務(wù)基本上都是自己推出。在其他人的嘗試都沒(méi)有眉目的時(shí)候，“超級(jí)應(yīng)用”之戰(zhàn)更多成為了“支付內(nèi)戰(zhàn)”。

PhonePe的計(jì)劃

10月，PhonePe的“超級(jí)應(yīng)用”計(jì)劃開(kāi)始慢慢顯現(xiàn)。

它在PhonePe平臺(tái)上為其他公司提供“微應(yīng)用”，使其用戶能夠利用PhonePe應(yīng)用程序內(nèi)的各種互聯(lián)網(wǎng)公司提供的服務(wù)。

目前，已經(jīng)有巴士出行平臺(tái)redBus、在線旅游平臺(tái)Goibibo、約車(chē)平臺(tái)Ola、德里地鐵Delhi Metro、孟買(mǎi)地鐵Mumbai Metro、連鎖酒店OYO,公交票務(wù)平臺(tái)AbhiBus、眼鏡電商Coolwinks及Flipkart旗下時(shí)尚電商Myntra等入駐。

PhonePe聲稱擁有超過(guò)1億用戶，在今年一系列的支付新規(guī)實(shí)行后，PhonePe接入U(xiǎn)PI（統(tǒng)一支付接口）后交易量增長(zhǎng)更是驚人。

7月，它宣布自己成為了所有UPI平臺(tái)上交易量最大的電子錢(qián)包，超越了Paytm和谷歌支付。同時(shí)，它也跨過(guò)了1億筆交易的大關(guān)。

10月30日公布的財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年，PhonePe的收入從前一年的3000萬(wàn)盧比翻了14倍，達(dá)到了4.3億盧比。

在接下來(lái)的兩個(gè)月里，PhonePe計(jì)劃吸引超過(guò)30個(gè)數(shù)字商戶在自己的平臺(tái)上落戶。

盡管對(duì)PhonePe來(lái)說(shuō)，首要目標(biāo)仍然是建立一個(gè)日常使用率極高的平臺(tái)，追趕Paytm的活躍度，這也是其此前不斷發(fā)力線下的原因。但在“超級(jí)應(yīng)用”這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，它顯然也不能落后。

如果PhonePe的項(xiàng)目規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，它還將考慮引入一個(gè)用戶忠誠(chéng)計(jì)劃，試圖讓用戶在其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)繼續(xù)交易。

雙贏的“小程序”

10月中旬，印度創(chuàng)業(yè)界的新星OYO在PhonePe上推出了小程序。

OYO負(fù)責(zé)人說(shuō)，用戶將能通過(guò)PhonePe的APP預(yù)定超過(guò)12.5萬(wàn)間專屬房間，他們可以支付99盧比押金預(yù)留房間，剩余金額到店支付。

OYO Hotels的副總裁比塔瓦拉(Burhanuddin Pithawala)表示：“與PhonePe的合作關(guān)系將幫助我們贏得新的客戶，同時(shí)增強(qiáng)我們現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)的體驗(yàn)?！?/span>

PhonePe也與經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店Treebo Hotels建立起合作關(guān)系，Treebo Hotels在PhonePe的平臺(tái)上推出了一款小程序。

這一合作將使PhonePe的用戶能夠直接從Treebo網(wǎng)預(yù)訂酒店房間，該網(wǎng)絡(luò)覆蓋了超過(guò)85個(gè)城市的400多家酒店和寄宿家庭，起價(jià)999盧比、1299盧比、1499盧比。

他們還可以通過(guò)在PhonePe應(yīng)用程序預(yù)訂的酒店時(shí)的消費(fèi)獲得Treebo獎(jiǎng)勵(lì)，這是該公司的忠誠(chéng)度計(jì)劃的一部分。

Treebo酒店業(yè)績(jī)營(yíng)銷(xiāo)主管拉納?維沙爾?辛格(Rana Vishal Singh)說(shuō)：“通過(guò)在PhonePe內(nèi)使用Treebo應(yīng)用程序，我們將能通過(guò)PhonePe日益增長(zhǎng)的精通技術(shù)的用戶群擴(kuò)大Treebo酒店的用戶覆蓋范圍，并促進(jìn)交易的無(wú)縫完成。這使PhonePe成為一個(gè)重要的平臺(tái)合作伙伴，將對(duì)我們的直接分銷(xiāo)工作做出重大貢獻(xiàn)。”