據(jù)媒體報道，微信設(shè)置中出現(xiàn)了名為「附近的餐廳」的插件，由此引發(fā)了各方對于這個新插件的猜測與想象。

1月7日，「微信派」公眾號發(fā)表了「中午吃啥」的文章，其中對「附近的餐廳」的功能進行了詳細(xì)介紹：

1、包括美食圈與找餐廳等界面，用戶可以在上面對餐廳進行點評留下印象，借助體驗心得方便更多網(wǎng)友種草，被點評過的餐廳后續(xù)還可以被其他用戶收藏近「想去清單」當(dāng)中；

2、同時還可以基于位置、類型、風(fēng)格等多種維度查找周圍的餐廳，比如附近的「三星級米其林餐廳」等，讓每天中午的微信約飯不再左右為難。

這被網(wǎng)友解讀為微信的官宣。然而，隨后這篇文章即被刪除，截止發(fā)稿時，文章鏈接依然顯示不可讀的狀態(tài)，具體原因可能與功能尚處于灰度測試階段有關(guān)。

這次官宣搞了個「虛晃一槍」讓「附近的餐廳」愈發(fā)顯得神秘，不過我們還是能夠結(jié)合近期的版本更新以及迭代進程等淺析一二。

聚焦發(fā)現(xiàn) tab 的流量再開發(fā)，試圖達(dá)到功能與入口的流量均衡

按照先前網(wǎng)友披露的信息來看，取得內(nèi)側(cè)資格的用戶可以在插件功能中發(fā)現(xiàn)并添加此項功能，添加過后會在發(fā)現(xiàn) tab 中擁有獨立入口。這也意味著，微信為了這次更新決定啟用幾乎「棄置已久」的插件功能，繼早前 7.0 版本更新后，對頁面尤其是發(fā)現(xiàn) tab 頁的布局進行了重塑。

距離上次的大規(guī)模更新剛剛過去不久，而且在那次 7.0 版本中著重突出了對于當(dāng)下風(fēng)頭正旺的信息流與短視頻的布局野心，這給了我們分析「附近的餐廳」提供了一個理想的參照維度。

7.0 版本更新中的一大重點是推出了「好看」標(biāo)簽以及打通了公眾號與「看一看」，通過引入好看這一評價指標(biāo)，為「看一看」打造了一條基于社交推薦的分發(fā)機制，這使得「看一看」在原有的興趣推薦之外，增加了另外一條內(nèi)容流轉(zhuǎn)機制。

將「附近的餐廳」與「看一看」聯(lián)系起來看，我們不難看出微信正在想方設(shè)法為發(fā)現(xiàn) tab 導(dǎo)流的野心。綜合極客公園的調(diào)研采訪，目前發(fā)現(xiàn) tab 中包括「看一看」在內(nèi)的功能的滲透率在逐步降低，其中很大的原因在于微信在功能與入口這一命題上的權(quán)衡思路。

舉例來看，因為大舉發(fā)力小程序，在首頁給小程序增加了下拉入口之后，小游戲與購物在內(nèi)的一眾功能可以在首頁一站式點擊完成，相當(dāng)于把「游戲」與「購物」功能入口前置，而經(jīng)過了邏輯算法的不斷整站營銷，性能不斷強大的首頁搜索欄，一定程度上也瓜分了一部分「搜一搜」的流量?？梢哉f，總的來看現(xiàn)在的發(fā)現(xiàn) tab 更多成為了一個「二級入口集合」的角色，給首頁的優(yōu)先級流量設(shè)置了一個「兜底平臺?！?/span>

在這種情況下，不論是「看一看」推薦機制的社交化轉(zhuǎn)型，還是此次為新功能插件開辟一個全新入口，都釋放出微信希望為發(fā)現(xiàn) tab 導(dǎo)流以實現(xiàn)流量的多屏均衡的狀態(tài)。

「社交+」書寫后微信時代的流量故事

如果說，為發(fā)現(xiàn) tab 的導(dǎo)流助力還只是從入口定位的維度進行考量的話，那么基于具體的功能屬性進行窺探則是實現(xiàn)全面把握的關(guān)鍵。

不難發(fā)現(xiàn)，此次推出的「附近的餐廳」是對原本分屬于「美團點評」與「餓了么」等的流量的「試圖攔截?！?/span>

隨著小程序生態(tài)的逐漸擴展獨立，微信也同步完成了從社交通訊工具向生活方式入口乃至操作系統(tǒng)的蛻變進化。借助小程序，現(xiàn)在除了聊天之外，我們可以在微信上完成購物、打卡、訂票、客服等多重服務(wù)。這也間接使得微信的底色逐漸朝著多元化的方向轉(zhuǎn)變。

吸引這些增量流量的玄機在哪里？那就是我們早已經(jīng)耳熟能詳?shù)摹干缃涣炎儭箼C制。得益于超過 10 億月活的強有力加持，社交機制儼然成為了一塊微信用來吸附廣域流量的超級磁鐵。

輕量化的應(yīng)用體驗下，理論上任何需求的滿足都具備了在微信上一站式完成的可能。一方面社交維度得以與全場域與多層次的需求相連接，另一方面社交鏈條具備高度活躍、長效穩(wěn)定、以及無限延展的優(yōu)良屬性，給精細(xì)化運營與定制化服務(wù)創(chuàng)造了一片肥沃土壤。這些因素可以幫助我們將微信的迭代思路與運營策略，簡要的歸結(jié)為「社交+」。在這里，社交一定程度上已經(jīng)成為了貫穿拉新、促活、留存、喚醒等生命周期的一根紅線，同時也正是得益于社交這一最為普適的運作邏輯，使得小程序等一系列新物種得以在短時間之內(nèi)晉升成為一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計的「通用語言?！?/span>

原本大概率會由垂直應(yīng)用收割的流量，經(jīng)由「社交勢能」的「臨門一腳」，最終會從容穩(wěn)健留在微信生態(tài)當(dāng)中，并在微信生態(tài)的哺育之下，進一步沉淀并放大「社交勢能」。正是這樣一種頗有的「四兩撥千斤」的良性循環(huán)機制，不僅給微信生態(tài)上面多元內(nèi)容的整合提供了指引與參照，同時更為重要的是將為微信實現(xiàn)連接一切的愿景提供了大馬力的「驅(qū)動引擎?！?/span>

總體看來，可以說這次上新「附近的餐廳」的功能不僅讓微信一定程度上讓自己從「克制」的教條中松綁，試圖在實現(xiàn)個體屬性與生態(tài)協(xié)同相和諧的議題上面進行更加積極的探索，同時也在力圖在無形之中在設(shè)計語言中更加強調(diào)了「社交+」的理念，在永不完結(jié)的「流量故事」當(dāng)中為新一輪爆發(fā)的埋下了伏筆?；蛟S這種兼顧生態(tài)格局以及設(shè)計理念的迭代規(guī)劃將在一段時間內(nèi)成為審視微信的常規(guī)思路。

<來源：極客公園>