6月27日，2019年微信首場(chǎng)線下公開(kāi)課在上海舉行，除了帶來(lái)了8200家服務(wù)商、630000個(gè)小程序的亮眼數(shù)據(jù)，還發(fā)布了智慧經(jīng)營(yíng)最新產(chǎn)品能力——“商家卡片”。

官方表示，“商家卡片”將成為小程序電商全新入口，幫助商家完成公域轉(zhuǎn)化自有流量，用戶可基于喜好添加商家卡片、個(gè)性化購(gòu)物。

那么，“商家卡片”入口在哪？何時(shí)上線？如何開(kāi)通？用戶有哪些獲取渠道呢？

入口及獲取方法

據(jù)了解，用戶關(guān)注的卡片都將出現(xiàn)在微信卡包的“商家卡片”中。未來(lái)，“商家卡片”也將逐漸成為用戶個(gè)性化購(gòu)物類小程序聚合入口，讓用戶能夠隨時(shí)隨地瀏覽、購(gòu)買(mǎi)商品。

“商家卡片”提供三種獲取方式，分別是微信支付憑證、朋友圈與面對(duì)面獲取以及專屬二維碼。

用戶支付完成后，微信支付憑證下方會(huì)出現(xiàn)“領(lǐng)取商家卡片”入口，點(diǎn)擊后即可添加；在朋友圈、面對(duì)面的領(lǐng)券場(chǎng)景里會(huì)出現(xiàn)添加“商家卡片”的方式；同時(shí)，入駐商家將會(huì)獲得一個(gè)專屬二維碼，商家可提取出來(lái)，放在線下門(mén)店進(jìn)行展示。

如何開(kāi)通？

“商家卡片”目前還處于內(nèi)測(cè)階段（將于近期上線），根據(jù)微信公開(kāi)課的說(shuō)法，在用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)及售后服務(wù)等方面達(dá)標(biāo)后，商家可申請(qǐng)獲得測(cè)試資格，但不排除正式上線后會(huì)向所有商家開(kāi)放。

對(duì)商家有何影響？

小程序作為去中心化生態(tài)產(chǎn)品，不同于電商平臺(tái)靠搜索分發(fā)流量，商家嚴(yán)重依賴社交入口獲取流量，對(duì)商家的營(yíng)銷能力提出了很高的要求，“保留存、拉復(fù)購(gòu)”成為微信小程序電商商家們常常遇到的難點(diǎn)問(wèn)題，而“商家卡片”的推出給予了商家更多也更易用的流量入口。

以往雖然有“我的小程序”回訪入口，但是只有在用戶主動(dòng)使用時(shí)，小程序才會(huì)有復(fù)購(gòu)流量，而“商家卡片”作為用戶主動(dòng)添加的購(gòu)物渠道，可以有效提升用戶復(fù)購(gòu)量——

面對(duì)“拉新”，“商家卡片”對(duì)準(zhǔn)了朋友圈流量與面對(duì)面流量，共同推進(jìn)商家自有流量增長(zhǎng)。

在朋友圈流量方面，微信將依托11.4億月活用戶，以及圖文結(jié)合的沉浸式用戶體驗(yàn)。在微信支付進(jìn)行智慧經(jīng)營(yíng)“社交數(shù)據(jù)+支付數(shù)據(jù)”整站營(yíng)銷，商戶可以根據(jù)標(biāo)簽智能投放廣告，更精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

在面對(duì)面流量方面，其主要體現(xiàn)在微信支付完成頁(yè)，擁有過(guò)億次日均曝光。商戶可通過(guò)代金券的形式增加用戶的粘性，以領(lǐng)券來(lái)增加復(fù)購(gòu)率。同時(shí)，代金券到期前的二次提醒，也能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的二次觸達(dá)。

根據(jù)6月27日微信公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)公布的消息，2019年2月，小程序電商日均GMV（成交總額）達(dá)到了2000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)12月將達(dá)到3億元。由此可以看出，小程序電商機(jī)遇仍然很多，而即將上線的“商家卡片”將帶給商家更多流量紅利。