抖音不滿足于只做一個短視頻平臺。

抖音上線了第一款小程序游戲“音躍球球”。

上線一個小程序游戲，談不上是產(chǎn)品的大改動，但隨著近一年產(chǎn)品邏輯的調(diào)整，以及新產(chǎn)品發(fā)布，它的野心已昭然若揭 —— 抖音已經(jīng)不滿足做一個短視頻平臺了。

這一年，抖音已經(jīng)撼動了微博設(shè)置議程、引爆熱點的能力；它推出了社交產(chǎn)品“多閃”，在多閃中上線了“多閃支付”；它推出近似大眾點評的功能，基于地理位置推薦商家的 POI（Point of Interest，興趣點）。

不到 3 年就擁有超過 2.5 億日活躍用戶的抖音，理應(yīng)有更大更多的想象空間。

抖音小程序游戲，是巨大的現(xiàn)金池

“音躍球球”是一款極其簡單的小程序游戲。游戲中，用戶所需操作就是點擊屏幕，控制小球，讓小球踩上每個建筑上的白色光柱，以順利進入下個關(guān)卡。每個關(guān)卡配有不同的背景音樂，這些音樂都是抖音神曲。

抖音給游戲開辟了多個入口，包括搜索框、官方賬號“抖音游戲”，同時游戲支持錄屏，用戶可以將游戲視頻分享到抖音，其他用戶可以通過視頻左下角的入口進入游戲界面。

抖音上線小程序游戲，這并不讓人意外。在去年 10 月，抖音在個人設(shè)置頁面就上線了小程序入口，只是當(dāng)時尚未有抖音小程序產(chǎn)品。

抖音小程序，幾乎是移植了今日頭條小程序游戲。

去年 9 月，今日頭條小程序已進行內(nèi)測，它在 11 月份的頭條“生機大會”上宣布正式上線。同月推出的小程序“秒玩”功能，就跟抖音小程序一樣，支持“游戲錄屏，分享至個人賬號”。

抖音首款小程序上線，選擇游戲這個形式是能被理解的。我們完全可以類比微信小程序。微信小程序在 2017 年正式發(fā)布的，在最初發(fā)布的一整年里，微信小程序在數(shù)據(jù)和話題上的表現(xiàn)相當(dāng)平庸，直到年底 12 月份上線了首款微信小程序“跳一跳”后，小程序才算是活了。我們甚至可以說，是小游戲拯救了小程序。

另外，小程序游戲代表了客觀的收入。我們有理由相信，抖音正計劃通過小程序游戲獲利。

目前游戲內(nèi)已有“購買鉆石”渠道，當(dāng)用戶結(jié)束游戲體力后，可以購買鉆石來補充體力，增加游戲次數(shù)。而且，抖音推出的社交產(chǎn)品“多閃”中早已內(nèi)置了“多閃支付”。

根據(jù) 2019 年 1 月微信公開課 Pro 上公布的信息，目前 Android 的內(nèi)購月流水過千萬的小游戲有 10 款，廣告月流水過千萬的有 11 款，甚至出現(xiàn)了單月流水過億的小游戲。

可以想象，在抖音內(nèi)支付系統(tǒng)上線后，抖音小游戲會直接變成一個巨大的現(xiàn)金池。

這一切看似簡單的動作，都是在幫助抖音構(gòu)建起一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，內(nèi)容、社交、電商，再到支付，所有互聯(lián)網(wǎng)上的重要性為都可以在抖音內(nèi)完成。

目指下一個國民級產(chǎn)品

抖音的競爭對手曾是微博，這兩者都在用大量的碎片化內(nèi)容，搶奪用戶的關(guān)注力和時間。但在2018年這一年里，抖音已經(jīng)展現(xiàn)了自己超越微博的可能性。

微博最引以為豪的能力，是設(shè)置議程、引爆熱點。在此之前，這個能力是微博特有的，也就是因為擁有這個能力，微博才能在前幾年逆勢增長。但在過去一年，抖音也做了不少這樣的事。海草舞、小豬佩奇社會人手表，和抖音神曲等等熱點，都從抖音出來，走進了大眾生活。

極光大數(shù)據(jù)公布的《2018年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2018年12月，抖音市場滲透率為 37.5%，而微博為 33.1%。

根據(jù)抖音官方的數(shù)據(jù)，截止至 2019 年 1 月，抖音國內(nèi)的日活躍用戶數(shù)超過 2.5 億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過 5 億。注意，這只是國內(nèi)數(shù)據(jù)。在微博 2018 年第三季度財報顯示，2018 年 9 月微博日活躍用戶數(shù)為 1.95億，月活躍用戶數(shù)為 4.46 億。

這些都意味在抖音有了撼動微博的能力，而這一切，抖音花了不到3年的時間。

短視頻平臺，內(nèi)容平臺，社交平臺，電商平臺，這些定位似乎都太小看抖音的野心了。

現(xiàn)在的它，甚至有機會成為為一個像微信那樣的國民級的基礎(chǔ)服務(wù)平臺。

<來源：PingWest品玩>