針對近期小游戲分享濫用對用戶造成嚴重困擾的問題，微信官方十分重視。先是昨天下午發(fā)布《小游戲拒絕“分享濫用”行為，請開發(fā)者注意》的公告，給分享濫用的小游戲開發(fā)者敲了警鐘。隨后，微信廣告團隊也宣布，小游戲激勵式視頻廣告全量開放，可以說很好地終結(jié)了這次的小游戲分享濫用現(xiàn)象的繼續(xù)蔓延，同時還為小游戲帶來創(chuàng)收新模式。

激勵式視頻廣告是從4月初開始進行灰度測試，最早出現(xiàn)在小游戲星途W(wǎng)egoing小游戲中，很多小游戲玩家表示看好，看廣告還能復(fù)活加分，何樂而不為？

看到這里，可能還有部分小游戲開發(fā)者和玩家有疑問，那么，根據(jù)微信廣告團隊發(fā)布的公告，小編將有關(guān)激勵式視頻廣告的問題列舉如下：

玩家看這里——什么是激勵式視頻廣告？

小游戲激勵式視頻廣告是小游戲類目中新增的廣告位，用戶在小游戲中主動觸發(fā)激勵式視頻廣告，廣告完成播放且被手動關(guān)閉后，用戶將獲取該小游戲下發(fā)的對應(yīng)激勵（如復(fù)活/加分等）。

注意：用戶需觀看完整視頻才能獲得獎勵。

開發(fā)者看這里——激勵式視頻廣告的四大基礎(chǔ)信息

廣告位置：小游戲頁面內(nèi)，由小游戲的開發(fā)者決定實際觸發(fā)廣告播放的場景 。

產(chǎn)品形態(tài)：豎屏游戲廣告外層支持16:9和9:16視頻，橫屏游戲廣告外層支持16:9視頻。

推廣目標：支持移動應(yīng)用推廣及品牌活動推廣。

售賣策略：按照曝光競價（競價CPM）計費，分階梯定價。核心城市最低出價為50元/千次曝光，重點城市最低出價為40元/千次曝光，普通城市最低出價為30元/千次曝光。核心、重點、普通城市的出價上限均為200元/千次曝光。

廣告主看這里——投放效果如何？

用戶需觀看完整視頻廣告才能獲得獎勵，能夠保證廣告觀看時長，完整地幫助廣告主傳遞信息。同時，通過觀看廣告獲得虛擬獎勵的機制，可以提升用戶對廣告的接受和喜愛程度，使得廣告推廣事半功倍。

目前已有眾多品牌投放小游戲激勵式視頻廣告，并取得良好成績。同程旅游網(wǎng)和藝龍旅行網(wǎng)在小游戲場景內(nèi)，用旅游風景動態(tài)視頻搭配靜態(tài)品牌展示的形式，收獲眾多用戶目光，在五一小長假這一旅行高峰期，廣告點擊率更是高達13%。

同程和藝龍旅行網(wǎng)廣告示意

為推廣APP，手游我的使命以9:16豎屏視頻投放小游戲激勵式視頻廣告。9:16豎屏視頻是微信廣告第一個豎屏廣告樣式，全屏體驗增強廣告表現(xiàn)力，提升用戶對游戲的興趣。同時，在小游戲場景下展示游戲廣告，場景統(tǒng)一，連貫性強，用戶更易于被打動并轉(zhuǎn)化。最終我的使命吸納大量新用戶，注冊成本僅6元。

我的使命廣告示意

從這次微信團隊對小游戲的整改到新變現(xiàn)模式的開放，可以明顯看出，小游戲作為小程序的頭部力量，受到微信團隊的高度重視。這次的小游戲激勵式視頻廣告的開放，豐富了小游戲的玩法，讓品牌的推廣更加方便且獲得更好的效果，對于開發(fā)者來說，也獲得了更直接的變現(xiàn)方式，可謂是一舉多得。