朋友圈終于要開啟電商模式了！

根據(jù)相關(guān)網(wǎng)媒報(bào)道，之前正在內(nèi)測(cè)的朋友圈支持電商類小程序投放廣告功能，將于近期面向大眾開放，只要符合條件的公眾號(hào)和小程序都能在朋友圈上進(jìn)行廣告投放了。

從目前流出的資料來看，朋友圈小程序廣告，可分為電商類和普通類。雖然投放方式一致，但電商小程序的投放規(guī)則、細(xì)節(jié)也有著不小的變化，具體請(qǐng)看：

1、增加了投放形式

之前有用戶反映，明明投放了朋友圈小程序廣告，為什么點(diǎn)擊圖片依然跳不到小程序，只有點(diǎn)擊“查看詳情”才可以？事實(shí)是，朋友圈小程序廣告分為：常規(guī)廣告和基礎(chǔ)卡片式廣告。

◆常規(guī)廣告：點(diǎn)擊“閱讀詳情”跳轉(zhuǎn)至小程序

◆卡片式廣告：點(diǎn)擊卡片任意灰色區(qū)域，跳轉(zhuǎn)至小程序

值得注意的是，常規(guī)廣告最低是出價(jià)30元/千次曝光，每日預(yù)算1000元起；朋友圈選擇式卡片廣告，推廣目標(biāo)暫只支持品牌活動(dòng)推廣，單次投放100萬起。（標(biāo)題說的是卡片式廣告哦~）而廣告主提到的，用戶點(diǎn)擊頁面的任何部位，直接跳轉(zhuǎn)至小程序，就屬于卡片廣告。

2、設(shè)置“禁投”類目

電商類小程序商家在嘗試小程序朋友圈廣告前，需確定是否符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求。

可投類目：服飾鞋包、3C數(shù)碼、美妝美膚、珠寶配飾、手表眼鏡、茶葉茶具、汽車用品、母嬰玩具、家具電器、食品飲料等；

禁投類目：酒類、煙草相關(guān)（煙草、戒煙產(chǎn)品等）、燕窩、海參、魚翅、特殊用途化妝品（祛痘、脫毛等）、成人用品、貼身內(nèi)衣、野生動(dòng)物皮草、女性護(hù)理用品、醫(yī)藥保健、賭石等。

另外，電商類小程序投放朋友圈廣告還須有注冊(cè)品牌商標(biāo)，提供《商標(biāo)注冊(cè)證》，售賣知名品牌須獲得授權(quán)。

比如：

3、精準(zhǔn)人群將更加“精準(zhǔn)”

電商類小程序的精準(zhǔn)人群定位，比普通的朋友圈小程序廣告更加精準(zhǔn)。用戶選擇完興趣定向標(biāo)簽后，還能進(jìn)行“再營銷”和“排除營銷”，持續(xù)影響真正對(duì)你感興趣的用戶。

比如電商類小程序可選擇：當(dāng)前關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲；當(dāng)前已安裝應(yīng)用的粉絲（有的電商已經(jīng)開發(fā)自己的App）；最近1年領(lǐng)取過微信廣告卡券的用戶；最近1年對(duì)你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號(hào)與朋友圈廣告位，點(diǎn)擊過廣告、廣告詳情頁、對(duì)朋友圈廣告點(diǎn)過贊或正面評(píng)論行為的用戶）；

另外，還可以將對(duì)你的廣告不感興趣的用戶排除在外。

這樣的精準(zhǔn)定位，讓你把廣告投放給真正需要的人群。同樣也能擁有普通朋友圈廣告投放權(quán)限，將你想要投放的人建群，讓這部分人搶先看到。

普通小程序在朋友圈投放廣告的細(xì)則請(qǐng)點(diǎn)擊獲取，也可以找有直營電商投放經(jīng)驗(yàn)的第三方幫助你，實(shí)現(xiàn)流量加小程序一體化。

4、公眾號(hào)需要有認(rèn)證商標(biāo)保護(hù)

投放電商類小程序廣告的商家公眾號(hào)必須有認(rèn)證商標(biāo)保護(hù)，且公眾號(hào)名稱與商標(biāo)一致。公眾號(hào)首頁必須接入客服電話或客服人員。

電商類小程序朋友圈投放看似姍姍來遲，其實(shí)是有原因的。

朋友圈是用戶最常使用的微信功能之一，我們所說的“刷屏”這類現(xiàn)象級(jí)的事件，通常就來自朋友圈。微信向來十分重視用戶體驗(yàn)，對(duì)朋友圈的重視程度可見一斑，畢竟，有如神助，含著金鑰匙的小程序，到現(xiàn)在也無法實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。

而電商類小程序和其它類型小程序相比，有著天然的“風(fēng)險(xiǎn)”。比如“假貨、賣貨鏈接滿天飛”，而這一個(gè)月里，微信有可能也在考慮，把朋友圈從原來“信息”渠道變成一個(gè)“賣貨”渠道，到底會(huì)帶來什么？

從外部來看，讓人“中毒”的抖音已經(jīng)加入電商戰(zhàn)役。微選自上線后，還需要一段時(shí)間爆發(fā)。拼多多已經(jīng)開始通過APP沉淀自己來自微信的流量。自3月初開始，小程序發(fā)布的能力幾乎都與變現(xiàn)有關(guān)?？梢?，微信生態(tài)的“收割期”要來了。而作為現(xiàn)金流最為充沛的電商，自然需要更好的社交能力和變現(xiàn)手段，而微信也需要通過電商類小程序來證明，自己才是孕育社交電商最好的土壤。（素材圖片來自網(wǎng)絡(luò)）